медицинский маркетинг

E-Book Overview

Саратов.: СГМУ, 2000. — 30 с.
Пособие составлено сотрудниками кафедры социальной медицины и организации здравоохранения СГМУ. Применительно к сфере здравоохранения маркетинг - это комплексный процесс планирования, экономического обоснования и управления производством медицинских услуг, ценовой политики в области лечебно-диагностического процесса и профилактических мероприятий, продвижения услуг и товаров медицинского назначения к потребителям, а также управление процессом их реализации. Иными словами, в маркетинге объединяются в единый технологический процесс практически все элементы лечебно-профилактической и фармацевтической деятельности.

E-Book Content

САРАТОВСКИМ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ МЕДИЦИНСКИМ УНИВЕРСИТЕТ КАФЕДРА СОЦИАЛЬНОМ МЕДИЦИНЫ И ОРГАНИЗАЦИИ ЗДРАВООХРАНЕНИЯ МЕДИЦИНСКИМ МАРКЕТИНГ Методическое пособие для врачей и студентов медицинских вузов САРАТОВ 200І ВВЕДЕНИЕ В МАРКЕТИНГ Последние годы 20-го столетия принесли России множество проблем во всех областях социально - экономической жизни, в том числе и в здравоохра­ нении. В условиях проведения рыночных реформ значительно изменились взаимоотношения между медицинскими работниками и обществом, врачом и пациентом; обострилась проблема бюджетного финансирования органов и уч­ реждений здравоохранения. Вот почему в условиях дефицита бюджетных средств разработка экономически выгодных методов поиска инвестиций в здоровье народа приобретает особое значение. Здравоохранение входит в рыночные отношения через формирование рын­ ка медицинских услуг. Наука и искусство работы в условиях рыночной эконо­ мики концентрируются в понятии “маркетинг”. Термин “маркетинг” (в переводе с английского - “рынок”) означает разно­ плановую предпринимательскую деятельность в сфере рынка и сбыта. В классическом понимании маркетинг - это предпринимательская дея­ тельность, которая управляет продвижением товаров и услуг от производи­ теля к потребителю или пользователю, или социальный процесс, посредством которого прогнозируется, расширяется и удовлетворяется спрос на товары и услуги посредством га разработки, продвижения и реализации. Широкий диапазон маркетинга был официальной признан Американской ассоциацией маркетинга в 1985 г. : (

E-Book Information

  • Pages In File: 29

  • Language: Russian

  • Topic: 4

  • Library: twirpx

  • Commentary: 944,232

  • Org File Size: 2,360,085

  • Extension: pdf

  • Tags: Медицинские дисциплины Организация системы здравоохранения Маркетинг в здравоохранении

You might also like

Visualizing Project Management: Models And Frameworks For Mastering Complex Systems
Authors: Kevin Forsberg , Hal Mooz , Howard Cotterman    155    0


Project Management: How To Plan And Manage Successful Projects
Authors: Joan Knutson , Ira Bitz    162    0


A Practical Guide To Swing Trading
Authors: Larry Swing    149    0




Governance In China
Authors: OECD Organisation for Economic Co-operation and Develop    121    0


Hotel Front Office Management
Authors: James A. Bardi    63    0



   148    0


Strategic Supply Chain Management
Authors: Shoshanah Cohen , Joseph Roussel    41    0


Managing Risk In Organizations: A Guide For Managers
Authors: J. Davidson Frame    65    0