E-Book Overview
Учебное пособие. - Уфа: УГАТУ, 2007. – 255 с.
Содержит основную теоретическую базу и инструментарий, необходимый для реализации маркетинговых компетенций в практике налогового специалиста. В § 1 - § 5 настоящего пособия изложен материал, посвященный общим вопросам теории и практики маркетинга, а § 6 целиком посвящен особенностям применения маркетинга в практике профессиональной деятельности налоговых специалистов, а также некоторым микро-и макроэкономическим аспектам налогообложения Для студентов вузов, специалистов организаций в сфере налогообложения, руководителей и специалистов налоговых органов, руководителей организаций, экономистов и менеджеров.Содержание Введение Базовые понятия и определения маркетинга Вопросы и задания Маркетинговый комплекс Вопросы и задания Управление и планирование в маркетинге Вопросы и задания Маркетинговые исследования Сбор маркетинговой информации Анализ внешней и внутренней среды организации Вопросы и задания Формулировка целей и определение базовых стратегий организации Цели маркетинга Маркетинговые стратегии Определение целевых рынков (сегментирование) и позиционирование Сегментирование Позиционирование Разработка комплекса маркетинга Управление товаром Управление ценой Управление распределением Управление продвижением Вопросы и задания организации Планирование и контроль маркетинга Разработка плана маркетинга Организация и реализация маркетинговых мероприятий Контроллинг в маркетинге Вопросы и задания Особенности применения маркетинга в практике профессиональной деятельности налоговых специалистов Анализ компетенций налогового специалиста Маркетинговая практика налогового специалиста Услуга, как объект маркетинга Налоги, как объект маркетинга Влияние налогов на спрос, предложение, равновесную цену, равновесное количество товара и эластичность Национальное производство и налоговая система Совокупный спрос, совокупное предложение, уровень цен и налоги Вопросы и задания профессиональной деятельности налоговых специалистов Глоссарий Список использованной литературы и других информационных источников Приложения Содержание
E-Book Content
СМОЛЬЯНИНОВ Н.Е.
МАРКЕТИНГ ДЛЯ СПЕЦИАЛИСТОВ В СФЕРЕ НАЛОГООБЛОЖЕНИЯ
Федеральное агентство по образованию Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования Уфимский государственный авиационный технический университет Кафедра налогов и налогообложения
Н.Е. СМОЛЬЯНИНОВ
МАРКЕТИНГ ДЛЯ СПЕЦИАЛИСТОВ В СФЕРЕ НАЛОГООБЛОЖЕНИЯ
Рекомендовано Редакционно-издательским советом университета в качестве учебного пособия
Уфа 2007
УДК 339.1: 336.2 (07) ББК 65.290-2: 65.261.4 (я7) С Н.Е. Смольянинов С Маркетинг для специалистов в сфере налогообложения: Учеб. пособие / Н.Е. Смольянинов; Уфимск. гос. авиац. техн. ун-т. – Уфа: УГАТУ, 2007. – 255 с. Учебное пособие составлено в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования специальности 080107 "Налоги и налогообложение" по дисциплине "Маркетинг" и содержит основную теоретическую базу и инструментарий, необходимый для реализации маркетинговых компетенций в практике налогового специалиста. В § 1 - § 5 настоящего пособия изложен материал, посвященный общим вопросам теории и практики маркетинга, а § 6 целиком посвящен особенностям применения маркетинга в практике профессиональной деятельности налоговых специалистов, а также некоторым микрои макроэкономическим аспектам налогообложения. Для студентов вузов, специалистов организаций в сфере налогообложения, руководителей и специалистов налоговых органов, руководителей организаций, экономистов и менеджеров. Ил. 55. Табл. 58. Формул 31. Прил. 11. Библио