E-Book Overview
Игорь Владимирович Липсиц.- доктор экономических наук, пожизненный избранный (ординарный) профессор Государственного университета # Высшая школа экономики, заместитель декана Высшей школы менеджмента ГУ-ВШЭ, консультант, один из лучших преподавателей маркетинга в России по рейтингам журналов "Карьера" и "Секрет фирмы".
Эта книга - для вечно занятых менеджеров, которые каждый день должны решать, как развивать свой бизнес дальше. В этом им способны помочь идеи и инструменты современного маркетинга. Но выделить самое интересное в море литературы по маркетингу - задача крайне тяжелая. Помощь в ее решении и предлагает один из самых лучших преподавателей маркетинга в России - И.В.Липсиц. Из материалов лекций, читаемых им для слушателей МВА и Executive МВА, он отобрал 70 маркетинговых идей, которые могут быть наиболее полезны для руководителей современных российских компаний. Эти идеи охватывают все основные аспекты маркетинговых операций, и знакомство с ними поможет отечественным менеджерам вырабатывать эффективные конкурентные стратегии развития во все более сложной ситуации на отечественных рынках товаров и услуг.
E-Book Content
Игopь ЛипсиЦ ЛyЧ1Il14xll|ДЕI4 tля BAl|JЕг0 Бl43H EсA
MAPкEтиHг
Для тoПоMeHeдх(epoB
M0скBA а\ щщ)
ЕKsм0,,u.o,,o* 2007
к}|1{гA G A]lгPE]|дoП/l чT0эт0 TAк0E?
УДK 339.1 ББK 65.290-2 Л61
Cepия "ПpoфeсcиoHaльHыe И3дaнИЯ tля бизнeca, oб aвтooe Липсиц |А.B. - toKтop эKoHoMИчeсKиX. HaуK, ПФKИaнeнньtЙ избpaнньtй (opдинapный) пpoфeссop ГocудapcтвeнHoгo уHИBepcитeтaBьtcшaя ЦrKoлa эKoнoMиKИ, ЗaМIeстИтeль Дeкaнa BыcLueй ш кoльt МeHet)lкKИ зaBИсяТoт цeHЬ|,a He Haoбopoт? .З46 Идeя Nе 66.Kaкими cKИДKaMИ пpИMaHитЬпoкyпaтeля?.. . . . .35O Идeя Ne 67. Kaк дaТЬ скИдKy зa oбьeм зaKVпкИ Идeя Ne 68 Идeя Nэ 69. Идeя Ne 70. K a к o п p e д e л И т Ьп p И e М Л e м ь t й диaпaзoн ёIz
Cписoк иотoчник