E-Book Overview
Підручник/під ред. А. О. Старостіної — К.: "Іван Федоров", 1997. - 400 с.: іл.
Ця книга присвячена промисловому маркетингу. Вона орієнтована на читачів, які вже мають початкові знання з маркетингу — теорії та практики управління підприємством, де головним чинником при прийнятті управлінських рішень є комплексний аналіз ринкового середовища, в якому знаходиться фірма. Промисловий маркетинг як один із напрямків маркетингу займається вивченням усіх сторін діяльності організацій та установ на промисловому ринку. З точки зору економічних відносин цей ринок є найважливішим типом ринку. Він характеризується тим, що товари та послуги, які продаються на ньому, використовуються у подальшому, в процесі виробництва або для перепродажу. Масштаби цього ринку та склад учасників ринкових відносин на ньому суттєво відрізняються від знайомого більшості економістів споживчого ринку, що впливає на весь процес управління маркетингом на підприємстві. Знання саме цих особливостей промислового ринку вкрай необхідне сьогодні таким професійним працівникам, як керівники промислових підприємств, фірм-ресейлерів, рекламістам та іншим.
E-Book Content
Промисловий маркетинг Теорія та господарські ситуації
Під редакцією А. О. Старостіної Рекомендовано Міністерством освіти України як підручник для студентів економічних спеціальностей
ББК 65.050
С77
Рецензенти: докт. економ, наук, проф. Д. М. Черваньов докт. економ, наук, проф. Г. К. Яловий
Підручник. Під ред. А. О. Старостіної Промисловий маркетинг. Теорія та господарські ситуації. Підручник. — К.: "Іван Федоров", 1997. 400 стор., іл. ISBN 966-95130-0-6 Художнє оформлення О. Король Редактор Н. Лисюк Верстка О. Лавренчук Оригінал-макет виготовлений за допомогою програми QXpress 3.22
Видавництво "Іван Федоров", 252023, Київ, вул. ПІ. Руставелі, 29 Свідоцтво про державну реєстрацію № 05593687 від 27.05.96 Здано до набору 20.11.96. Підп. до друку 07.04.97. Формат 70 х 100/16. Папір офс. № 1. Гарн. Schoolbook, Pragmatica. Ум. друк. арк. 25. Тираж 3000 прим. Зам. 7-78. Київське акціонерне товариство «Книга» 254655, МСП, КиІв-53, вул Артема, 25.
3601010000-01 97
ISBN 966-95130-0-6
ББК 65.050
© А. О. Старостіна, 1997 © Художнє оформлення "Іван Федоров", 1997
Передмова На шостому році української незалежності ні в кого вже не виникає сумнівів, що Україна як держава відбулася. Наша країна є однією з найбільших держав Європи, вона має багату сировинну базу, великий виробничий потенціал, значні науково-технічні можливості. А проте ступінь їх використання в умовах переходу від командно-адміністративної до сучасної ринкової системи є ще вкрай низьким. І це поки що не дозволяє нашій молодій державі забезпечити гідний рівень життя більшості своїх громадян і посісти відповідне її можливостям місце у світі. Один із провідних фахівців у галузі конкурентоспроможності Д. Портер зазначив, що добробут країни визначається ефективністю її економіки, яка в свою чергу залежить від поєднання ефективних технологій виробництва та технологій управління. Саме на відсутністі навичок управління підприємствами в ринкових умовах зробив наголос Президент нашої держави Л. Кучма у своїй економічній доповіді в 1994 році. Тому першочерговим постає питання про розвиток такого напрямку менеджменту, як маркетинг, аналіз теорії та практики його застосування у сучасних умовах. Ця книга присвячена промисловому маркетингу. Вона орієнтована на читачів, які вже мають початкові знання з маркетингу — теорії та практики управління підприємством, де головним чинником при прийнятті управлінських рішень є комплексний аналіз ринкового середовища, в якому знаходиться фірма. Промисловий маркетинг як один із напрямків маркетингу займається вивченням усіх сторін діяльності організацій та установ на промисловому ринку. З точки зору економічних