маркетинг : общий курс. учебное пособие

ВЫСШЕЕ ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ОБРАЗОВАНИЕ МАРКЕТИНГ: ОБЩИЙ КУРС Учебное пособие Под редакцией Н.Я. Калюжновой, А.Я. Якобсона Рекомендовано УМО по университетскому классическому образованию в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению «Экономика» 4е издание, стереотипное Москва, 2010 УДК 339.138(075.8) ББК 65.291.3я731 М27 Рецензенты: Збрицкий А.А. — доктор экономических наук, профессор, проректор ГАСИС по учебной работе; Ивчик Т.А. — доктор экономических наук, профессор, директор института экономики ИрГТУ; Рачков М.П. — доктор экономических наук, профессор, проректор Байкальского государственного университета экономики и права Маркетинг: общий курс : учеб. пособие для студентов вузов, М 27 обучающихся по направлению «Экономика» / под ред. Н. Я. Калюжновой, А. Я. Якобсона. — 4е изд., стер. — М. : Издательство «ОмегаЛ», 2010. — 476 с. : ил., табл. — (Высшее экономическое образование). ISBN 9785370014932 I. Калюжнова Н.Я., ред. Агентство CIP РГБ Учебное пособие подготовлено в соответствии с Государственным обра зовательным стандартом и состоит из трех частей, посвященных общим вопросам маркетинга, комплексу маркетинга и специальному маркетингу. Раскрываются экономические проблемы спроса и предложения, конкурен ции, экологического, медицинского, страхового, транспортного и туристи ческого маркетинга. Пособие содержит примеры из отечественной и зару бежной практики, определения основных понятий, графики и таблицы, иллюстрирующие текст. Особое внимание уделено вопросам культуры мар кетинговой терминологии. Для студентов экономических специальностей. УДК 339.138(075.8) ББК 65.291.3я731 ISBN 9785370009761 © Коллектив авторов, 2006 © Оформление. ООО «Издательство «ОмегаЛ», 2010 Оглавление Предисловие ........................................................................................................ 10 Часть I. ОБЩИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА Раздел I. Понятие маркетинга..........................................................................14 Глава 1. Общие основы рыночной экономики........................................................14 1.1. Методологический подход к пониманию рыночной экономики ........... 14 1.2. Экономические агенты и факторы производства ................................... 15 1.3. Сопоставление рыночной и директивной экономики ............................ 17 1.4. Эволюция отношения общества к рыночной экономике ...................... 18 Глава 2. Общие основы предпринимательства......................................................21 2.1. Проблемы становления и развития предпринимательства в современной России .............................................................................. 21 2.2. Понятие и функции предпринимательской деятельности .................... 22 2.3. Виды предпринимательства .................................................................... 25 Глава 3. Понятие и сущность маркетинга.............................................................28 3.1. Становление понятия «маркетинг» ......................................................... 28 3.2. Маркетинг как стратегия предпринимат