E-Book Overview
Knigi etoj serii rasskazyvayut ob izvestnykh kompaniyakh i raskryvayut sekrety ikh uspekha. V osnove kazhdoj knigi - istoriya vydayuschegosya cheloveka, osnovavshego svoj biznes, kotoryj v dal'nejshem poluchil mirovuyu izvestnost'. Avtor dostupnym i ponyatnym dlya podrostkovyazykom rasskazyvaet ob osnovnykh osobennostyakh vedeniya biznesa, ob'yasnyaet znachenie takikh ego sostavlyayuschikh, kak lyudi i produktsiya, finansy i vlozheniya, reklama i prodazhi, i mnogie drugie ponyatiya.
E-Book Content
БИЗНЕС НА ПРИМЕРЕ ...
Рост продаж
0,8 0,7
0,6 0,5 0,4
0,3
Самый популярный в мире напиток
COCA-COLA ВИЛЬЯМ ГУЛД
МАКМедиа
2001
Выражаем благодарносгь компа11ии
Coca-Cola
за 11редоставле11ные копии годовых отчетов и материалы 1ю истории предприятия ,
из которых были взяты сведе1 шя для этой публикации. Редакционные комментарии, а также выводы автора , касающиеся 11рактики бизнеса международных ком11аний , не обязательно отражают политику и 11рактическую деятельно сть
ком11ании
Coca-Cola , diet Coke, l;anta, Sprite, Lilt,
ТАВ
Coca-Cola .
Clear, Minute Maid и Fi\'e AJive являются The Соса-Со!а Compa1z1•.
зарегистрированными торговыми марками
Бизнес
это увлекательно ............ "."" ........... ".................... "."".6
-
«Кока-Кола» .................................................................................................... 8 Рождение «Кока-Колы» .................................................................... 1О Организация продаж ........................................................................ 12 От бочки
-
к бутылке ...................................................................... 14
Торговая сеть ............................................................................................. 16 Рост компании ........................................................................................18 «Кока-Кола» и Америка .................................................................... 20 Расширение ................................................................................................ 2 2 «Кока» старая и новая ....................................................................... 24
Персонал
..................................................................................................... 26
Управление компанией .................................................................. 28 Пирамида ..................................................................................................... 30 Реклама «Кока-Колы»
........................................................................ 32
Имидж «Кока -Колы » ........................................................................... 34
Охрана имиджа
Coca-Cola ........................................................... 36
Война с конкурентами .................................................................... 38
Coca-Cola Будуrцее
и общество ....................................................................... 40
.......................................................................................................... 42
Начни свой бизнес .............................................................................. 44
Язык бизнеса ............................................................................................. 46 Алфавитный указатель
.................................................................... 48
Бизнес
-
это увАекатеАьно
На первый взгляд предпринимательство кажется делом сложным и запуга1 шым, однако в действителы юсти его принципы просты и поня