АЛЬПИНА БИЗНЕС БУКС
Телефон: (495) 105 7716
[email protected] Книжный интернет-магазин: www.alpina.ru
В этой мастерски написанной книге Тангейту удалось показать самую суть современной индустрии моды. Читать обязательно. Роджер Тредр, главный редактор интернет-портала Worth Global Style Network (WGSN)
Автор открывает читателю закулисную сторону современной индустрии моды. Впервые даются ответы на следующие вопросы: Как
бренды получают свои имена?
Почему
фирмы, никогда не занимавшиеся этим бизнесом, начинают сегодня производить одежду?
Как
может фотограф повлиять на индивидуальность бренда?
Почему
такое большое значение для продвижения бренда имеют модные показы?
Как
индивидуальность топ-модели определяет судьбу бренда?
Почему
производители эксклюзивных марок одежды и аксессуаров (например, Ralph Lauren и Armani) занялись изготовлением мебели?
Каково
влияние Интернета на развитие моды?
Почему
мужчины — наиболее сложная целевая группа на рынке моды?
Марк Тангейт — журналист, пишущий на темы моды, маркетинга, СМИ и связей с общественностью. Живет и работает в Париже. Тангейт — автор книги «Медиагиганты: как крупнейшие медиакомпании выживают на рынке и борются за лидерство» (М.: Альпина Бизнес Букс, 2005).
Посвящается моей сестре, которая считает своими кумирами в моде актрису Одри Хепберн и панк-группу The Ramones — и непостижимым образом умудряется их совмещать.
Mark Tungate
FASHION BRANDS Branding Style from Armani to Zara
KOGAN PAGE London and Sterling, VA
Марк Тангейт
ПОСТРОЕНИЕ БРЕНДА В СФЕРЕ МОДЫ: от Armani до Zara Перевод с английского Второе издание
Москва 2007
УДК 659.153.4; 339.138 ББК 37.24-2; 65.292-2 Т18
Издано при содействии компании Zimaletto
Переводчик А. Лисицына Редактор Е. Дронова Выпускающий редактор О. Нижельская
Тангейт М. Т18
Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara / Марк Тангейт; Пер. с англ. — 2-е изд. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. — 292 с. ISBN 5-9614-0454-4 В книге представлена история развития моды и самых знаменитых модных брендов с начала XIX века до наших дней. Читатель узнает подробности из жизни людей, олицетворяющих Armani и Gucci, Chanel и Prada, Dior и Diesel, Nike и Puma, Adidas и Lacoste, Burberry и Versace, Zara и Zegna (список можно продолжить). В легкой