E-Book Content
Òàêòè÷åñêèé ìàðêåòèíã (Ìîäóëü II) Ââåäåíèå Âîçìîæíîñòü
ìàðêåòèíãà
Ñòðóêòóðà ìàðêåòèíãà
Òîâàð Öåíà Êàíàëû ñáûòà Ïðîäâèæåíèå òîâàðà
ÐÖÏ: Ïàêåò ñðåäñòâ ïî àíàëèçó ðûíêà Òàêòè÷åñêèé ìàðêåòèíã [Cëàéä # 2]
Ïîâåñòêà äíÿ
1. Ââåäåíèå 2. Âîçìîæíîñòè ìàðêåòèíãà 3. Ñòðóêòóðà ìàðêåòèíãà Òîâàð Öåíà Êàíàëû ñáûòà Ïðîäâèæåíèå òîâàðà
def {{Sep/20/96 NB USR0311R}}
ÐÖÏ: Ïàêåò ñðåäñòâ ïî àíàëèçó ðûíêà Òàêòè÷åñêèé ìàðêåòèíã [Ñëàéä # 3]
Ââåäåíèå Çàäà÷è
Äàííûé ìîäóëü íå äàñò Âàì îòâåòû íà âñå âîïðîñû î ïåðåõîäå îò ïðåäïðèÿòèÿ, îðèåíòèðîâàííîãî íà ïðîèçâîäñòâî, ê ïðåäïðèÿòèþ, îðèåíòèðîâàííîìó íà ïîòðåáèòåëÿ Îäíàêî, ìû ñòàâèì ïåðåä ñîáîé ðÿä ðàçóìíûõ è äîñòèæèìûõ öåëåé 1. Óáåäèòü âàñ â íåîáõîäèìîñòè ïðèîðèòåçèðîâàòü ñâîè òàêòè÷åñêèå ìàðêåòèíãîâûå äåéñòâèÿ è íà÷àòü/ ïðîäîëæèòü ïðîöåññ ïðåîáðàçîâàíèÿ 2. Ïîêàçàòü âàì îñíîâíûå ïîäõîäû ê àíàëèçó ìàðêåòèíãîâûõ êîíöåïöèé 3. Îçíàêîìèòü ñ íàáîðîì ñðåäñòâ, íåîáõîäèìûõ (íî íå äîñòàòî÷íûõ) äëÿ íà÷àëà òðàíñôîðìàöèè âàøåãî ïðåäïðèÿòèÿ â ìàðêåòèíãîâóþ îðãàíèçàöèþ 4. Ïîñòàâèòü ïåðåä âàìè çàäà÷ó íà÷àòü èñïûòûâàòü ýòè ñðåäñòâà ñàìîñòîÿòåëüíî 5. Ïðîâåñòè ïîâòîðíûå âñòðå÷è ñ âàìè ñ òåì, ÷òîáû ïðîàíàëèçèðîâàòü ðåçóëüòàòû âûïîëíåííûõ óïðàæíåíèé (íà ïðèìåðå âàøèõ ïðåäïðèÿòèé) è ïîêàçàòü, êóäà äâèãàòüñÿ äàëüøå
def {{Sep/03/96 AN USR0044R}}
ÐÖÏ: Ïàêåò ñðåäñòâ ïî àíàëèçó ðûíêà Òàêòè÷åñêèé ìàðêåòèíã [Ñëàéä # 4]
Ââåäåíèå Öåëè
Öåëüþ êîììåð÷åñêîé îðãàíèçàöèè äîëæíî áûòü îïðåäåëåíèå æåëàíèé/ ïîòðåáíîñòåé öåëåâûõ ðûíêîâ è èõ ïîñëåäîâàòåëüíîå óäîâëåòâîðåíèå áîëåå êâàëèôèöèðîâàííûìè è ýôôåêòèâíûìè ñïîñîáàìè, ÷åì êîíêóðåíòû
Ìû íàäååìñÿ, ÷òî ïî çàâåðøåíèè äàííîãî ñåìèíàðà âû áóäåòå âåðèòü â ýòî òàê æå ñèëüíî, êàê ýòî äåëàåì ìû Ìû òàêæå íàäååìñÿ, ÷òî â âàøåì ðàñïîðÿæåíèè îñòàíóòñÿ îñíîâíûå àíàëèòè÷åñêèå ñðåäñòâà è ìàòåðèàëû, êîòîðûå ïîçâîëÿò âàì äîáèòüñÿ óñïåõà íà ðûíêå