управление маркетингом: учебно-методический комплекс.

E-Book Overview

Сегодня предприниматели не сомневаются в необходимости осуществления своей деятельности на принципах маркетинга. При этом каждая фирма заинтересована в эффективном управлении маркетинговой деятельности. Анализ рыночных возможностей иотбор целевых рынков, разработка эффективного комплекса маркетинга, управление реализацией маркетинговых задач – все это составляет процесс управления маркетингом.Таким образом, фирма свою позицию на рынке, используя инструменты маркетинга, и регулирует ее, используя принципы управления маркетингом. В пособии рассмотрены основные направления процесса управления маркетингом. В логической последовательности представлены содержание стратегического маркетинга, организационных форм управления, механизмы управления распределением, продвижением, а также контролем и оценкой результатов маркетинговой деятельности. Рассчитано на студентов, обучающихся по специальности Маркетинг, а также обучающихся по специальностям Менеджмент, Логистика, Экономика и управление на предприятии.

E-Book Content

Международный консорциум «Электронный университет» Московский государственный университет экономики, статистики и информатики Евразийский открытый институт Данченок Л.А. Ласковец С.В. Управление маркетингом Учебно-методический комплекс Москва 2008 1 УДК 339.138 ББК 65.290-2 Д 195 Л.А. Данченок, С.В. Ласковец, УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ: Учебно-методический комплекс. – М.: Изд. центр ЕАОИ. 2008. – 104 с. ISBN 978-5-374-00144-0 2 © Л.А. Данченок, С.В. Ласковец, 2008 © Евразийский открытый институт, 2008 Содержание Сведения об авторах .............................................................................. Цели и задачи курса............................................................................... Тема 1. Основные принципы управления маркетингом .............. Тема 2. Маркетинговая идеология как фактор менеджмента ..... Тема 3. Организация маркетинга в компании ................................ Тема 4. Управление маркетингом на корпоративном уровне..... Тема 5. Управление маркетингом на функциональном уровне. Тема 6. Управление маркетингом на инструментальном уровне 4 4 7 17 33 47 63 77 Контрольные вопросы........................................................................... Глоссарий.................................................................................................. Список литературы ................................................................................ 90 92 101 3 Управление маркетингом Сведения об авторах Ласковец Светлана Викторовна – ст. преподаватель кафедры Маркетинга. Серебровская Тамара Петровна – преподаватель кафедры Маркетинга. Цели и задачи курса. Его место в учебном процессе Сегодня предприниматели не сомневаются в необходимости осуществления своей деятельности на принципах маркетинга. При этом каждая фирма заинтересована в эффективном управлении маркетинговой деятельности. Анализ рыночных возможностей и отбор целевых рынков, разработка эффективного комплекса маркетинга, управление реализацией маркетинговых задач – все это составляет процесс управления маркетингом. Таким образом, фирма формирует свою позицию на рынке, используя инструменты маркетинга, и регулирует ее, используя принципы управления маркетингом. Целью изучения дисциплины является углубление профессиональных знаний маркетолога в области маркетинг-менеджмента. Задачей учебного курса является знакомство учащихся с комплексом условий и принципов маркетингового управления компанией, структурой и методами управления маркетингом. Связь с другими дисциплинами Курс управление маркетингом базируется на категориях и выводах экономической теории (теории «экономикс»), на теоретических предпосылках и положениях, рассмотренных в курсах «Экономическая теория», «Микроэкономика», «Статистика рынка»,
You might also like

The Compleat Day Trader
Authors: Jake Bernstein    253    0



Doing Business In 2004: Understanding Regulation
Authors: Djankov S. (ed.) , Klein M. (ed.) , McLiesh C. (ed.)    157    0



Marketing Management: Millennium Edition
Authors: Philip Kotler    168    0


Time Management
Authors: Marc Mancini    158    0


Form And Pattern As A Trading Tool
Authors: Miner R.    98    0


Steidlmayer On Markets. A New Approach To Trading
Authors: J. Peter Steidlmayer    156    0


A Practical Guide To Swing Trading
Authors: Larry Swing    148    0


Managing The Risks Of Payment Systems
Authors: Paul S. Turner , Diane B. Wunnicke    137    0