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23.06.2010 10:18 Seite 1 Selbstvermarktung im Netz Cover-Wiedemann-Druck:Layout 1 „Was machst du gerade?“ – täglich beantworten diese Frage weltweit bis zu 400 Millionen Nutzer der Online-Community „Facebook“. Sie stellen Familienfotos zur Schau und Videos der Party vom Vorabend. Der eigene Alltag wird andauernd öffentlich dokumentiert, von anderen begutachtet und bewertet. Selbstvermarktung im Netz Eine Gouvernementalitätsanalyse der Social Networking Site ‚Facebook’ Carolin Wiedemann Carolin Wiedemann macht die ständige Selbstthematisierung in der größten Internet-Community „Facebook“ zum Thema. Doch das Portal selbst fiel nicht vom Himmel, sondern ist eine Reaktion auf gesellschaftliche Entwicklungen, die es zugleich prägt. Gilt es nicht längst überall, ein andauerndes „Brand yourself“ zu betreiben, eine permanente Performance des eigenen Selbst zu bieten vor einem möglichst großen Publikum? Was Foucault über die Anforderungen an das moderne Selbst schrieb – über 20 Jahre, bevor es Facebook gab – scheint dort exakt widergespiegelt: Facebook als Assessment-Center der alltäglichen Lebensführung. Carolin Wiedemann, 26, promoviert am Institut für Soziologie der Universität Hamburg und arbeitet nebenbei als freie Journalistin. 15,80 € ISBN 978-3-86223-002-0 universaar Universitätsverlag des Saarlandes Saarland University Press Presses universitaires de la Sarre Carolin Wiedemann Selbstvermarktung im Netz Eine Gouvernementalitätsanalyse der Social Networking Site ‚Facebook’ universaar Universitätsverlag des Saarlandes Saarland University Press Presses universitaires de la Sarre © Juni 2010 universaar Universitätsverlag des Saarlandes Saarland University Press Presses universitaires de la Sarre Postfach 151150, 66041 Saarbrücken ISBN 978-3-86223-002-0 gedruckte Ausgabe ISBN 978-3-86223-003-7 Online-Ausgabe URN urn:nbn:de:bsz:291-universaar-116 Buchhandelsausgabe der überarbeiteten Magisterarbeit mit dem gleichen Titel, vorgelegt im August 2009 Redaktion: Isolde Teufel und Andrea Willisch, universaar Gestaltung und Satz: Evelyne Engel Gedruckt auf säurefreiem Papier von Monsenstein & Vannerdat Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek: Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über abrufbar. 5 Inhaltsverzeichnis 1 Einleitung ............................................................................................. 7 1.1 Anliegen der Arbeit ........................................................................... 1.2 Anmerkungen zur Analytik ............................................................... 1.3 Aufbau ............................................................................................... 8 10 12 2 Untersuchungsgegenstand: Facebook – eine Form von Social Media. 17 2.1 Social Media...................................................................................... 2.2 Social Networking Sites .................................................................... 2.3 Entwicklungsgeschichte von Facebook ............................................ 2.4 Überleitung: Anmerkungen zu den Medien-Macht-Begriffen .......... 17 19 21 22 3 Theorie: Gouvernementalität nach Foucault – Analytik und Epoche .. 27 3.1 Methodologische Prämissen.............................................................. 3.1.1 Macht – Führung von Führungen................................................... 3.1.2 Macht und Wissen – Rationalität der Führung............................... 3.1.3 Macht, Wissen und Subjekte – Führung der Selbstführung ........... 3.2 Gegenwärtige Gouvernementa