E-Book Overview
Перед вами еще одна книга от всемирно признанного короля позиционирования Джека Траута. Каждая его работа - это бомба, которая сотрясает не только устои маркетинговой теории, но и практики бизнеса. На этот раз Джек Траут и Стив Ривкин изумительнейшим образом демонстрируют, что дифференцирование является краеугольным камнем успешного маркетинга, предлагают разумные решения по выживанию в условиях бешеной конкуренции, дают своевременные и авторитетные рекомендации, в соответствии с которыми завтра будут строиться стратегии маркетинга.<span class="post-br">Эту книгу обязательно должны прочесть как теоретики, так и практики, как студенты, так и преподаватели, а также все, кто стремится стать победителем на непрощающем ошибок рынке. <span class="post-b">Доп. информация: Есть еще материалы по маркетингу и много. Делаю раздачу в первые. Поэтому не судите строго. Буду благодарен модераторов за помощь и комментарии, чаво не так сделал.
E-Book Content
Д.ТРАУТ."ОТЛИЧАЙСЯ ИЛИ ПОГИБАЙ" Предисловие Долгое время, кажется, на протяжении нескольких человеческих жизней, мои партнеры и я проповедовали о том, как важно отличаться. В книге "Позиционирование" отличаться значило дифферинцировать себя в сознании потенциального клиента. В книге "Маркетинговая битва" отличаться значило использовать отличную от других идею для защиты, нападения, обхождения с флангов или ведения партизанской войны. В книге "22 непреложных закона маркетинга" отличаться значило использовать отличную от других идею для создания бренда. В книге "Сила простоты" отличаться значило использовать стратегию, построенную на основе дифференцирования. Отличие лежит в основе всего, что мы делали на протяжении почти тридцати лет. Вы можете подумать, что к настоящему моменту наше послание наконец дошло до тех, кому предназначалось. Все заняты тем, чтобы внести "отличие" в свои планы. И никто не выходит из дома бе