интернет-маркетинг: полный сборник практических инструментов

Федор Юрьевич Вирин Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов Текст предоставлен правообладателемhttp://www.litres.ru Интернет-маркетинг: полный сборник практических инструментов / Федор Вирин: Эксмо; Москва; 2010 ISBN 978-5-699-42302-6 Аннотация Эта книга – последовательная и подробная инструкция по интернет-маркетингу. В ней Федор Вирин, директор по исследованиям портала Mail.Ru, собрал собственный богатый практический опыт продвижения товаров и услуг в Интернете, а также опыт ведущих российских компаний. Впервые в одной книге объединены и систематизированы такие отдельно существующие и развивающиеся части интернет-маркетинга, как контекстная реклама, таргетинг, веб-аналитика, медиапланирование в Интернете, поисковый маркетинг, вирусная реклама и другие. Выполняя приведенные в книге задания, вы научитесь анализировать и эффективно использовать возможности интернет-маркетинга. Полученные знания вы сможете начинать использовать сразу после прочтения, вне зависимости от текущего состоянии дел в вашей компании. Книга предназначена для обучающихся интернет-маркетингу, руководителей интернет-проектов, будет полезна специалистам в отдельных областях интернетмаркетинга. Ф. Ю. Вирин. «Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов» Содержание Введение Для кого эта книга? Глава 1 1.1. Особенность Интернета как коммуникационной среды Отложенная коммуникация Исключительно вербальная коммуникация Эмоционально бедная коммуникация Техническая нестабильность коммуникации 1.2. Маркетинг и интернет-маркетинг – что это такое? 1.3. Зачем нужен интернет-маркетинг Дешевизна продолжительной коммуникации Доступность целевых групп Скорость получения отклика Легкость мониторинга и исследования эффективности коммуникации Глава 2 2.1. Коммуникации компании и возможность их переноса в Интернет 2.2. Снижение издержек на коммуникацию с клиентами 2.3. Вывод на личный контакт с представителем компании потенциального клиента 2.4. Увеличение лояльности клиентов компании с целью совершения повторной продажи 2.5. Использование Интернета для получения маркетинговой информации с целью принятия управленческих решений 2.6. Как правильно выбрать тип цели для каждой коммуникации 2.7. Когда нужно создавать несколько сайтов? Глава 3 3.1. Где взять данные о размере аудитории Интернета 3.2. Кто такой пользователь Интернета 3.3. Аудитория Интернета в стране 3.4. Заблуждения о российском Интернете Глава 4 4.1. Типы рекламных кампаний 4.2. Особенности рекламы в Интернете 4.3. Виды рекламы в Интернете 4.4. Медийная реклама Какие задачи решает медийная реклама Рекламные носители медийной рекламы в Интернете. Основные типы Текстовые ссылки в медийной рекламе 4.5. Системы управления рекламой: что это такое? Как выбирать таргетинг 4.6. Контекстная реклама Глава 5 5 7 8 9 9 10 10 11 12 13 13 13 13 1