E-Book Overview
Межкафедральная монография. М.: МЭСИ, 2011 – 143 с.Монография посвящена актуальным вопросам статистической методологии в маркетинге и маркетинговых исследованиях. В ней дана подробная и всесторонняя характеристика содержания современных маркетинговых исследований, проведен обзор статистических методов и моделей, используемых в маркетинге, рассмотрены особенности маркетинг-статистики и практического применения порядковых шкал. Работа предназначена для преподавателей, студентов и аспирантов экономических вузов, слушателей магистратуры, научных работников, аналитиков рынка, сотрудников маркетинговых служб предприятий, статистиков, занимающихся исследованиями рынка.СодержаниеПредисловиеСтатистика и маркетинговые исследованияМетоды и моделиМаркетинг-статистикаСопоставление маркетинговых исследований со смежными дисциплинамиОсновы применения шкал в маркетинговых исследованияхОценочные шкалыОцифровка порядковых шкалНекоторые типовые шкалыОсновные способы получения информации в маркетинговых исследованияхВиды, источники и способы получения маркетинговой информацииИнформационные услуги маркетинговых агентствКонтент-анализПрименение Интернет-технологий для получения информацииОбщая характеристика опроса, наблюдения и эксперимента в маркетинговых исследованияхНаблюдениеЭкспериментОпросИнтерактивный мониторинг потребителейАнкетированиеТехника проведения анкетированияВопросы анкетыПример расширительного толкования дихотомического вопросаНекоторые методы анкетированияСвободный опрос - беседы и интервьюСопоставление интервью и беседыПсихологические приемы проведения свободного опросаГрупповые дискуссииМетод фокус-группНекоторые методы интервьюВыборочный метод и его применениеХарактеристика применения выборочного метода в маркетингеСтатистические основы выборочного методаДемографическая информация в маркетинговых исследованияхОсновные источники данных о населенииОсновные показатели и аспекты исследования, применяемые в демографическом маркетингеПослесловиеОсновные литературные источники
E-Book Content
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ЭКОНОМИКИ, СТАТИСТИКИ И ИНФОРМАТИКИ (МЭСИ) Кафедра экономической теории и инвестирования Кафедра социально-экономической статистики Под общим руководством проф. Короткова А.В. СТАТИСТИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ Межкафедральная монография Москва, 2011 УДК 311 Статистическое обеспечение маркетинговых исследований. Межкафедральная монография. – М.: МЭСИ, 2011 - 143 с. Рецензенты: д.э.н., проф. Дианов Д.В., д.э.н., проф. Романов А.А. Авторский коллектив: Предисловие и послесловие написаны совместно проф. Коротковым А.В. и проф. Кармановым М.В. Часть 1 написана совместно проф. Коротковым А.В. и проф. Кармановым М.В. Часть 2 написана совместно проф. Коротковым А.В. и доц. Смеловым П.А. Части 3, 4, 5, 6 и 7 написаны проф. Коротковым А.В. Часть 8 написана совместно проф. Кармановым М.В., доц. Смеловым П.А. и Игнатовым И.В. Основные литературные источники - написаны проф. Коротковым А.В. Монография посвящена актуальным вопросам статистической методологии в маркетинге и маркетинговых исследованиях. В ней дана подробная и всесторонняя характеристика содержания современных маркетинговых исследований, проведен обзор статистических методов и моделей, используемых в маркетинге, рассмотрены особенности маркетинг-статистики и практического применения порядковых шкал. Работа предназначена для преподавателей, студентов и аспирантов экономических вузов, слушателей магистратуры, научных работников, аналитиков рынка, сотрудников маркетинговых служб предприятий, статистиков, занимающихся исследованиями рынка. ISBN 978-5-7764-0648-5 © Коротков А.В., 2011 © Карманов М.В., 2011 © С