E-Book Overview
Под общей ред. О. И. Соскина. – К. : Институт трансформации общества, 2012. – 112 с.
Процессами глобализации и информатизации, усилением конкуренции и мобильности, необходимостью быстро реагировать на новые вызовы. Чтобы выжить и не затеряться в быстро меняющейся внешней среде, быть конкурентоспособными и успешными, города должны осуществлять целенаправленный, системный маркетинг и брендинг территорий.Цель книги – показать, каким образом формируется, поддерживается и продвигаетсябренд города на основе европейского опыта брендирования территорий. При этом особоевнимание уделяется успешным практикам голландских городов в этой сфере. Данная работа является оригинальным итоговым интеллектуальным продуктом проекта «Роль брендинга городов в эпоху перемен: европейский опыт для Украины», который был инициирован, разработан и реализован Институтом трансформации общества (Киев) в рамках программы малых проектов Посольства Королевства Нидерландов (Матра КАП). Подготовленное издание является для Украины уникальным.Книга имеет научно-практическое и методологическое значение. Она будет полезной и интересной, прежде всего, руководителям местных органов власти, а также экспертам, ученым, преподавателям и студентам высших учебных заведений Украины, широкому кругу людей, которые интересуются вопросами территориального маркетинга и брендинга.
E-Book Content
ИНСТИТУТ ТРАНСФОРМАЦИИ ОБЩЕСТВА РОЛЬ БРЕНДИНГА ГОРОДОВ В ЭПОХУ ПЕРЕМЕН Киев • 2012 УДК 332.1:339.138«312» ББК 65.05 Б 87 Б87 Роль брендинга городов в эпоху перемен / Под общей ред. О. И. Соскина. – К. : Институт трансформации общества, 2012. – 112 с. ISBN 978-966-8534-10-2 Сегодня в мировом пространстве происходят качественные перемены, связанные с процессами глобализации и информатизации, усилением конкуренции и мобильности, необходимостью быстро реагировать на новые вызовы. Чтобы выжить и не затеряться в быстро меняющейся внешней среде, быть конкурентоспособными и успешными, города должны осуществлять целенаправленный, системный маркетинг и брендинг территорий. Цель книги – показать, каким образом формируется, поддерживается и продвигается бренд города на основе европейского опыта брендирования территорий. При этом особое внимание уделяется успешным практикам голландских городов в этой сфере. Данная работа является оригинальным итоговым интеллектуальным продуктом проекта «Роль брендинга городов в эпоху перемен: европейский опыт для Украины», который был инициирован, разработан и реализован Институтом трансформации общества (Киев) в рамках программы малых проектов Посольства Королевства Нидерландов (Матра КАП). Подготовленное издание является для Украины уникальным. Книга включает семь разделов: Брендинг городов: сущность и инструменты (I), Новые подходы к брендингу городов в условиях глобализации и конкуренции (II), Роль муниципального управления в осуществлении брендинга города (III), Использование информационных технологий в продвижении бренда города (IV), Голландские практики брендинга городов (V), Формирование брендов украинских городов на примере трех регионов Украины (VI), Креативные города: европейская реальность и украинская перспектива (VII). Книга имеет научно-практическое и методологическое значение. Она будет полезной и интересной, прежде всего, руководителям местных органов власти, а также экспертам, ученым, преподавателям и студентам высших учебных заведений Украины, широкому кругу людей, которые интересуются вопросами территориального маркетинга и брендинга. Издание этой книги осуществлено в рамках программы малых проектов Посольства Королевства Нидерландов (Матра КАП) УДК 332.1:339.138«312» ББК 65.05 ISBN 978-966-8534-10-2 © Институт трансформации общества, 2012 СОДЕРЖАНИЕ ПРЕДИСЛОВИЕ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .