маркетинг

РОССИЙСКАЯ ФЕДЕРАЦИЯ МИНИСТЕРСТВО ПУТЕЙ СООБЩЕНИЯ ГОУ ВПО «Дальневосточный государственный университет путей сообщения МПС России» Кафедра «Мировая экономика и коммерция» Н.А. Калиновская МАРКЕТИНГ Программа курса и методические указания по выполнению курсовых и контрольных работ для студентов экономических специальностей ИИФО Хабаровск Издательство ДВГУПС 2004 УДК 338.242 (075.8) ББК У9(2)212 я73 К 172 Рецензент: заведующий кафедрой, профессор, «Мировая экономика и коммерция» Дальневосточного государственного университета путей сообщения В.Г. Мысник Калиновская, Н.А. К 172 Маркетинг: Программа курса и методические указания по выполнению курсовых и контрольных работ для студентов экономических специальностей ИИФО. – Хабаровск: ДВГУПС, 2004. – 31 c. Методические указания соответствуют Государственным образовательным стандартам всех экономических специальностей. Содержат программу курса «Маркетинг», методические указания по выполнению курсовых и контрольных работ, варианты контрольных работ, темы курсовых работ и их краткое содержание, а также литературу, рекомендуемую к использованию при изучении дисциплины. Предназначены для студентов экономических специальностей заочной формы обучения. Отпечатано с авторских оригиналов. ГОУ ВПО «Дальневосточный государственный университет путей сообщения МПС России» (ДВГУПС), 2004 2 ВВЕДЕНИЕ Маркетинг занимает особое место в единой системе управления всеми аспектами деятельности предприятия и оказывает на них активное влияние, включая управление финансами, системой снабжения, организационным построением цехов и служб, определяет кадровую политику и т.д. Соотношение запросов рынка и возможностей предприятия закладывается в основу целей и стратегий предпринимательской деятельности, оперативных планов и мероприятий, направленных на повышение конкурентоспособности продукции. Анализ внедрения маркетинга в практику позволяет говорить о том, что отношение к данной концепции управления на различных предприятиях различно: принятие маркетинга в качестве «философии бизнеса», решение отдельных вопросов или использование отдельных элементов комплекса маркетинга. В связи с эти, изучение маркетинга всеми работниками предприятий и в первую очередь высшим эшелоном управления является одной из первоочередных задач. Реализация маркетинга в деятельности предприятий требует изменения стиля работы каждого, поскольку маркетинг в высших его формах превращается в философию ведения бизнеса и активный процесс. Маркетинг тесно связан и с внутрифирменным планированием. Так, более полная увязка спроса и предложения в процессе разработки управленческих решений позволяет ускорить реальную отдачу и повысить результативность производства без привлечения дополнительных ресурсов. Главными задачами образовательного процесса в этой области следует считать обучение студентов по направлен