менеджмент в рекламе [DOC]

Preparing link to download Please wait... Attached file not found

E-Book Overview

В учебном пособии рассмотрены цели и задачи менеджмента в сфере рекламы, стратегическое планирование и субъекты рекламной деятельности. Приведены цели, задачи, функциональные и организационно-управленческие особенности различных видов рекламных кампаний, особенности взаимодействия участников; методологии оценки эффективности рекламных кампаний и определения бюджета рекламы. Представлена система прогнозирования и оценки социально-экономической эффективности рекламы. Освещены вопросы саморегулирования и государственного регулирования рекламной деятельности. Предназначено для студентов экономических и управленческих специальностей, изучающих рыночные отношения в сфере рекламной деятельности, а также для всех, интересующихся проблемами рыночной экономики. ВведениеСистема деятельности рекламного менеджментаРоль, функции и задачи рекламной деятельностиРекламодательМенеджер маркиОбслуживающие учреждения рекламодателяРеклама и имидж предпринимательстваПерспективы развития рекламыПланирование и принятие решений в рекламной деятельностиСтруктура планированияРекламная стратегия и ситуационный анализРекламная коммуникацияРекламный планРекламная кампанияПример рекламной кампании фирмы АdidasЭкономический анализ рекламной кампанииПланирование рекламного бюджетаВывод формулы для расчета оптимального уровня рекламных расходовПример расчета рекламного бюджета по методу Дорфмана-СтэйманаОценка эффективности рекламыВиды внутреннего контроля рекламной деятельностиЦелеполагание и рыночное позиционирование в рекламеИнтегрированные маркетинговые коммуникацииПостановка целей рекламыПодход DAGMARСегментация и позиционированиеСтратегия сегментацииСтратегия позиционированияКоммуникативная концепция рекламыСтруктура рекламной коммуникацииСредства передачи рекламного сообщенияВосприятие рекламного сообщенияБренд как комплексный объект рекламыРегулирование рекламной деятельностиСаморегулирование рекламной деятельностиГосударственное регулирование рекламной деятельности

---

E-Book Information

• Language: Russian

• Topic: 6

• Library: twirpx

• Commentary: 486,267

• Org File Size: 4,200,448

• Extension: doc

• Tags: Маркетинг, реклама, PR Рекламный менеджмент