E-Book Overview
Гринев В. Ф., Товарно-инновационная политика предприятия: Учеб. пособие. — К.: МАУП, 2004. — 160 с.: ил. — Библиогр.: с. 155-156.
В учебном пособии изложены методологические основы управления товарно-инновационной политикой предприятия. Раскрыты основные принципы товарно-инновационной политики в условиях индустриального, рыночного развития предприятия. Рассмотрены функции управляющих инновационным маркетингом, а также модели и методы разработки стратегии товарно-инновационной политики. Охарактеризованы основные этапы разработки нового товара, мероприятия по созданию параметров и уровней его качества, методы ценообразования. Освещена методология оценки коммерческого риска выведения нового товара на рынок.Для студентов всех форм обучения, а также маркетинг-менеджеров инновационных предприятий.Содержание:Основные принципы управления товарно-инновационной политикой предприятияМаркетинговые принципы и задачи управления товарно-инновационной политикойОсновные этапы и процедуры маркетинговых исследованийв товарно-инновационной политикеЦиклический характер товарно-инновационнойполитикиСоциальные основы и цели международной системы маркетинга инновационных товаров и услуг Функции управляющих по инновационномумаркетингуФормирование стратегий товарно-инновационной политики Критерии определения "новизны" новых товаровВзаимосвязь стратегии товарно-инновационной политики с жизненным циклом товара Планирование товарно-инновационной политики предприятия Стратегии диверсификации новых товаровСтратегии, применяемые на разных стадиях жизненного цикла товараИсследование, планирование и этапы разработки нового товараМаркетинговые исследования прообраза нового товараПланирование бюджета и этапы разработки новых товаров. Понятие ключевой компетентности Концепция непрерывного обновления инновационного товара Влияние психологии восприятия нового товара потребителем на формирование инновационных стратегийУправление качеством новой продукцииСовременные требования к качеству продукции и модель поведения потребителя на рынкеКонцепция качества новой продукции. Уровни качества Показатели качества новой продукции Методы определения научно обоснованного уровня качества новой продукции Нормативное обеспечение систем качестваОбеспечение качества на этапах проектирования и разработки новой продукцииОбеспечение качества производимой продукции на предприятии. "Петля качества" Международные стандарты и руководства ИСО/МЭКв области сертификации и управления качеством Тотальное управление качеством продукции Анализ и оценка риска выведения нового товара на рынок Снижение риска товарных инноваций за счет информационного обеспечения Оценка риска "патентной чистоты" нового товара Анализ экономической целесообразности выпуска новой продукции Математическое определение риска провала нового товара Стратегии ценообразования в товарно-инновационной политике Стратегии классического ценообразования Стратегии установления цен на новые товары Стратегии ценообразования в рамках товарной номенклатуры Фирменный стиль, торговая марка, дизайн и упаковка нового товараФирменный стиль и торговая марка Фирменный стиль инновационных фирм Дизайн товара Упаковка нового товараУправление сбытом новых товаровУправление этапом выведения товара на рынок Анализ ситуации при выведении нового продукта на рынокУправление координацией и концентрацией усилий и ресурсов Использование новых каналов и средств массовой информации
E-Book Content
ÌÅÆÐÅÃÈÎÍÀËÜÍÀß ÀÊÀÄÅÌÈß ÓÏÐÀÂËÅÍÈß ÏÅÐÑÎÍÀËÎÌ Â. À. îðîñòåëüîâ ÓÂ. Ô. Ãðèíåâ Òîâàðíî-èíí