E-Book Overview
Учебное пособие. − СПб. : Изд-во СПбГУЭФ, 2011. − 63 с. Учебное пособие посвящено изучению роли стратегического маркетинг-менеджмента в деятельности современного предприятия, действующего в высококонкурентной среде, где основным конкурентным преимуществом являются знания. В учебном пособии рассмотрены основные положения концепции маркетинга взаимодействия, содержание ее основных концептов, сущность стратегического маркетинг-менеджмента в предметных границах этой концепции. Подробно рассмотрен генезис маркетинг-менеджмента, раскрыта роль принципа рыночной ориентации в нем. В последней главе работы дан анализ основных методов сегментирования рынка в стратегическом маркетинг-менеджменте, приведен методический аппарат применения мультиатрибутивной модели в процессе сегментирования для определения ключевых выгод товара. Отличительной особенностью пособия является его научно-методическая направленность на освоение дисциплины «Стратегический маркетинг-менеджмент» магистрантами экономических и управленческих направлений подготовки. Учебное пособие соответствует рабочей программе курса «Стратегический маркетинг-менеджмент», рекомендовано магистрантам 2-го года обучения направления «Менеджмент» программы «Маркетинг», студентам 5-го курса специальности 080111 «Маркетинг» специализации «Маркетинг-менеджмент», а также аспирантам, работающим в области менеджмента и маркетинга.
E-Book Content
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ «САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ЭКОНОМИКИ И ФИНАНСОВ» КАФЕДРА МАРКЕТИНГА О.В. ФИРСАНОВА СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ-МЕНЕДЖМЕНТ Учебное пособие ИЗДАТЕЛЬСТВО САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО УНИВЕРСИТЕТА ЭКОНОМИКИ И ФИНАНСОВ 2011 2 ББК 65.290-2 Ф 62 Фирсанова О.В. Ф 62 Стратегический маркетинг-менеджмент : учебное пособие / О.В. Фирсанова. − СПб. : Изд-во СПбГУЭФ, 2011. − 63 с. Учебное пособие посвящено изучению роли стратегического маркетинг-менеджмента в деятельности современного предприятия, действующего в высококонкурентной среде, где основным конкурентным преимуществом являются знания. В учебном пособии рассмотрены основные положения концепции маркетинга взаимодействия, содержание ее основных концептов, сущность стратегического маркетинг-менеджмента в предметных границах этой концепции. Подробно рассмотрен генезис маркетинг-менеджмента, раскрыта роль принципа рыночной ориентации в нем. В последней главе работы дан анализ основных методов сегментирования рынка в стратегическом маркетинг-менеджменте, приведен методический аппарат применения мультиатрибутивной модели в процессе сегментирования для определения ключевых выгод товара. Отличительной особенностью пособия является его научно-методическая направленность на освоение дисциплины «Стратегический маркетинг-менеджмент» магистрантами экономических и управленческих направлений подготовки. Учебное пособие соответствует рабочей программе курса «Стратегический маркетинг-менеджмент», рекомендовано магистрантам 2-го года обучения направления «Менеджмент» программы «Маркетинг», студентам 5-го курса специальности 080111 «Маркетинг» специализации «Маркетинг-менеджмент», а также аспирантам, работающим в области менеджмента и маркетинга. ББК 65.290-2 Рецензенты: д-р экон. наук, проф. Е.В. Песоцкая канд. экон. наук, доц. И.Р. Тростинская © СПбГУЭФ, 2011 3 ОГЛАВЛЕНИЕ Введение .............................................................................................................. 4 Глава 1. Концепция маркетинга взаимодействия как фундаментальная основа стратегического маркетинг-менеджмента .............................................................................. 5 1.1. Содержание основных концептов концепции маркетинга взаимодействия .........