E-Book Overview
Монография посвящена маркетингу в управлении организацией. В работе даются основы маркетинга, излагаются вопросы управления маркетинговой деятельностью предприятия.
E-Book Content
Международный консорциум «Электронный университет» Московский государственный университет экономики, статистики и информатики Евразийский открытый институт Л.А. Данченок Маркетинг Учебное пособие Руководство по изучению дисциплины Практикум Учебная программа Москва 2005 1 УДК 338.5 ББК 65.442 М 195 Данченок Л.А. МАРКЕТИНГ: Учебное пособие, руководство по изучению дисциплины, практикум, учебная программа / Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. – М., 2005. – 300 с. ISBN 5-7764-0317-0 © Данченок Л.А., 2005 © Московский государственный университет экономики, статистики и информатики, 2005 2 Содержание УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ..................................................................................................................... Тема 1. Понятие и организация маркетинга ............................................................................... 1.1. Понятие маркетинга.......................................................................................................... 1.2. Этапы развития маркетинга ............................................................................................. 1.3. Концепции маркетинга..................................................................................................... 1.4. Цели, принципы и функции маркетинга......................................................................... 1.5. Виды маркетинга............................................................................................................... 1.6. Планирование маркетинга ............................................................................................... 1.7. Принципы организации маркетинговой деятельности в компании............................. Тема 2. Маркетинговая среда фирмы........................................................................................... 2.1. Понятие и классификация маркетинговой среды .......................................................... 2.2. Рынок: маркетинг и конкуренция.................................................................................... 2.3. Рынок: конкурентоспособность и конкурентное преимущество с позиции маркетинга ....................................................................................................... 2.4. Макросреда маркетинга ................................................................................................... Тема 3. Спрос как объект маркетинга.......................................................................................... 3.1. Понятие и типология потребностей ................................................................................ 3.2. Типы потребителей........................................................................................................... 3.3. Моделирование потребительского / покупательского поведения................................ 3.4. Понятие и виды спроса..................................................................................................... 3.5. Факторы и закономерности спроса ................................................................................. 3.6. Консьюмеризм и его значение для маркетинга.............................................................. Тема 4. Стратегический маркетинг .............................................................................................. 4.1. Понятие стратегического маркетинга ............................................................................. 4.2. Этапы разработки маркетинговой стратегии компании ............................................... 4.3. Типология базовых и конкурентных маркетинговых стратегий..