E-Book Content
В. Тамберг, А. Бадьин. New брэндинг
От авторов
Ошибка! Число не может быть представлено в указанном формате. ОБЪЕМ — 0,161375 а. л.
2-я распечатка Обработка
Н. Стахеева
24.08.04
Редактор
___________
Распечатка 05.12.2007
1-я вычитка
___________
Правка
___________
В.Тамберг, А.Бадьин. Бренд. Боевая машина бизнеса Как родилась эта книга ...................................... 2 Проблема ............................................................. 4 Взаимосвязь понятий ..................................... 5 Поиск выхода.................................................. 9 Реклама.......................................................... 10 Брендинг ....................................................... 17 Инвестиции в интуицию.............................. 20 Маркетинг ..................................................... 24 Решение ............................................................. 28 Дегуманизация маркетинга ............................. 30 Манипулирование ............................................ 32 Управление потребителем .............................. 35 Семь смертных грехов ..................................... 38 Социально приемлемые ценности .................. 43 Структура .......................................................... 45 личностных ценностей .................................... 45 Концепция Шварца—Билски ...................... 47 Маркетинг ценностей ...................................... 51 Новый брендинг ............................................... 54 Вектор бренда ................................................... 57 Позиционирование ........................................... 59 Эмоционирование ............................................ 62 Уровень воздействия ....................................... 65 Атрибуты бренда.......................................... 65 Рекламное сообщение .................................. 68 Товар, технологии его создания ................. 71 и способы его применения .......................... 71 Архитектура бренда ..................................... 72 Потребитель ...................................................... 72 Примеры из жизни ........................................... 77 Автомобильные бренды .............................. 78 McDonald’s, Intel, Nike, Gillette и другие ... 83 Алкогольные бренды ................................... 87 Пивные бренды ............................................ 90 Войны брендов ................................................. 95 Брендинг в межкорпоративной среде .......... 101 business2business............................................. 101 Люди�бренды ................................................ 103 Human branding ........................................... 103 Люди�бренды в шоу�бизнесе ................. 106 …и в рекламе .............................................. 109
Ошибка! Число не может быть представлено в указанном формате. 2-я распечатка 1/זכק
2
Â. Òàìáåðã, À. Áàäüèí. New áðýíäèíã. Îò àâòîðîâ
Брендинг в СМИ ............................................ 111 Брендинг в политике ...................................... 114 Брендинг ......................................................... 119 в государственном устройстве ...................... 119 Заключение. Прекрасное настоящее и светлое будущее .................................................................... 125
Как родилась эта книга (предисловие)
Думать — самая трудная из работ. Видимо, поэтому так мало людей ею занимаются. Генри Форд
Однажды, приятным летним вечером, мы сидели в уличном кафе, попивая пенный янтарный напиток известной марки. Солнце клонилось к закату, полуденный зной, превращавший работу в мучение, уже спал, с Невы дул легкий ветерок, никто никуда не торопился, жизнь, в общем, б