E-Book Overview
Белгород: Изд-во БГТУ, 2013. — 186 с.
Монография представляет собой комплексное исследование теоретических и методических положений, рекомендаций и предложений по повышению рыночной устойчивости и адаптивности промышленных предприятий. В данном издании обобщены содержательные аспекты оценки и реализации маркетингового потенциала компании. Удовлетворенность и лояльность потребителей рассматривается как результирующий показатель маркетинговых усилий.
E-Book Content
М. С. Старикова, Ю. Л. Растопчина, А. И. Шацкий
УПРАВЛЕНИЕ РЫНОЧНОЙ УСТОЙЧИВОСТЬЮ И АДАПТИВНОСТЬЮ ПРОМЫШЛЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ НА ОСНОВЕ РАЗВИТИЯ ЕГО МАРКЕТИНГОВОГО ПОТЕНЦИАЛА
Белгород 2013
0
М. С. Старикова, Ю. Л. Растопчина, А. И. Шацкий
УПРАВЛЕНИЕ РЫНОЧНОЙ УСТОЙЧИВОСТЬЮ И АДАПТИВНОСТЬЮ ПРОМЫШЛЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ НА ОСНОВЕ РАЗВИТИЯ ЕГО МАРКЕТИНГОВОГО ПОТЕНЦИАЛА
Монография
Белгород 2013
1
УДК 658.5 ББК 65.290 С 77
Рецензенты: Доктор экономических наук, профессор Белгородского государственного технологического университета им. В.Г. Шухова С.В. Куприянов Доктор экономических наук, профессор Белгородского государственного национального исследовательского университета (НИУ «БелГУ») С.Н. Растворцева Кандидат экономических наук, профессор Белгородского инженерноэкономического института Л.А. Минаева С 77
Старикова, М.С. Управление рыночной устойчивостью и адаптивностью промышленного предприятия на основе развития его маркетингового потенциала: монография /М. С. Старикова, Ю. Л. Растопчина, А. И. Шацкий. – Белгород: Изд-во БГТУ, 2013. – 186 с.
Монография представляет собой комплексное исследование теоретических и методических положений, рекомендаций и предложений по повышению рыночной устойчивости и адаптивности промышленных предприятий. В данном издании обобщены содержательные аспекты оценки и реализации маркетингового потенциала компании. Удовлетворенность и лояльность потребителей рассматривается как результирующий показатель маркетинговых усилий. Книга предназначена для экономистов, руководителей и менеджеров корпораций, а также для преподавателей, аспирантов, студентов экономических специальностей. Данное издание публикуется в авторской редакции. Монография отражает результаты научно-исследовательской работы «Инструменты и методы повышения эффективности деятельности образований корпоративного типа в промышленности» по договору № Б 9/12 от 10 апреля 2012 г., выполненной в рамках гранта по программе стратегического развития БГТУ им.В.Г. Шухова на 2012-2016 годы (№ 2011-Пр-146)
УДК 658.5 ББК 65.290
© Белгородский государственный технологический университет (БГТУ) им. В.Г. Шухова, 2013
2
Содержание Введение .......................................................................................................... 4 1. Теоретические аспекты обеспечения устойчивости и адаптивности предприятия в рыночной среде .............................................................. 8 1.1.Проблема обеспечения адаптации и рыночной устойчивости предприятия ............................................................................................... 8 1.2.Адаптивное управление предприятием в условиях нарастания экономических взаимодействий ............................................................ 23 1.3.Маркетинговый потенциал как система адаптации предприятия к новым рыночным условиям ................................................................... 34 2. Методические аспекты оценки маркетингового потенциала предприятия ............................................................................................. 50 2.1.Составляющие маркетингового потенциала предприятия ................. 50 2.2.Анализ методических подходов к определению маркетингового потенциала..................................................................