E-Book Overview
Учебное пособие. — Сибирский государственный индустриальный университет. — Новокузнецк, 2010. — 319 с. Авторы последовательно вводят читателя в круг проблем, связанных с пониманием природы и механизмов рекламной деятельности, акцентируют внимание на наиболее часто встречающихся трудных задачах, которые приходится решать при планировании рекламных кампаний. Показана значимая роль бренда и фирменного стиля в процессе планирования и проведения рекламной кампании, дана оценка влияния данных факторов на эффективность рекламы. В учебном пособии с учетом опыта работы авторов на рекламном рынке приведены примеры и конкретные рекомендации для специалистов в области рекламы и маркетинга. Приводится обширный справочный материал по различным аспектам рекламной деятельности. Предназначено для преподавателей, студентов и аспирантов экономических вузов, слушателей в системе магистратуры, научных работников, аналитиков рынка, сотрудников маркетинговых служб предприятий в сфере производства и торговли, статистиков, работников рекламно-информационных агентств, рекламных служб, предпринимателей.
Содержание. <em>Предисловие. <strong>Место и роль рекламной кампании в стратегическом развитии организации. Основные положения. Стратегия развития организации и стратегия маркетинга. Коммуникации стратегического маркетинга и планирование рекламной кампании. <strong>Бренд и фирменный стиль в рекламе. Планирование бренда. Фирменный стиль и его элементы. Бренд-бук и паспорт стандартов. Ребрендинг, ресталинг и редизайн. <strong>Основы подготовки и планирования рекламных кампаний. Основные рекомендации по планированию рекламных кампаний. Исследование рынка. Целевое сегментирование. Анализ продукта и его позиционирование. Уникальное торговое предложение в рекламе. Изучение потребителей. Цели рекламной кампании. Разработка креативной рекламной идеи. <strong>Коммуникационные каналы размещения рекламы. ATL - коммуникации. BTL - коммуникации. Интернет-коммуникации. Медиапланирование. <strong>Контроль проведения и оценка эффективности рекламной кампании. Контроль и оценка эффективности рекламной кампании. Методы оценки эффективности рекламной кампании. Организация работы во время проведения рекламной кампании и подведение ее итогов. <strong>Дополнительные факторы, влияющие на эффективность рекламной кампании. Дизайн рекламы. Повышение эффективности рекламы на телевидении. Повышение эффективности рекламы на радио. Особенности оформления наружной рекламы. Подготовка оригинал-макета для изготовления полиграфической продукции. <em>Заключение. Библиографический список.
E-Book Content
Федеральное агентство по образованию Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Сибирский государственный индустриальный университет»
Е.Г.Лашкова, А. И.Куценко
ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ Допущено Учебно-методическим объединением по образованию в области коммерции в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 032401-Реклама
Новокузнецк 2010
УДК 659.1(075.8) Л32
Рецензенты: Декан экономического факультета Сибирского филиала МИЭП, кандидат экономических наук, доцент В.Н. Горюнов; Доктор педагогических наук, профессор кафедры информационных систем и управления НФИ КемГУ Л.В.Ишкова; Заведующий кафедрой «Отраслевая экономика» Кузбасского государственного технического университета, кандидант экономических наук, доцент Н.Н.Голофастова
Лашкова Е.Г. Л32 Планирование рекламной кампании: учеб. пособие. / Е.Г.Лашкова, А.И.Куценко; СибГИУ. Изд.2-е, перераб. и доп.– Новокузнецк, 2010. – 319 с. 978-5-7806-0317-7 Авторы последовательно вводят читателя в круг проблем, связанных с пониманием природы и механизм