маркетинг в отраслях и сферах деятельности [DOC]
E-Book Overview
Учебное пособие. Н.Новгород: ННГАСУ, 2008. – 99 с. В книге рассматриваются вопросы маркетинговой деятельности в промышленности, банковском деле, гостиничном хозяйстве. Особенности маркетинга в отраслях и сферах деятельности. Общие черты маркетинговой деятельности в отраслях и сферах деятельности. Понятие маркетинга. Общие принципы маркетинговой деятельности. Цели маркетинга. Функции маркетинга. Инструменты маркетинга. Маркетинговые стратегии. Маркетинговые исследования. Сегментация рынка. Маркетинг в производственной сфере. Понятие сфер и отраслей деятельности. Маркетинг в промышленности. Роль маркетинга в деятельности промышленного предприятия. Функции маркетинга в промышленности. Особенности комплекса маркетинга в промышленности. Маркетинг в агропромышленном комплексе. Особенности аграрной отрасли производственной сферы. Особенности рынков в системе агробизнеса. Спрос на рынках сельхозпродукции. Специфика товарного предложения на рынке сельскохозяйственных и продовольственных товаров. Особенности ценообразования в сельском хозяйстве. Риски в сельском хозяйстве и их нейтрализация. Маркетинг в сфере услуг. Сфера услуг как объект маркетинга. Понятие услуги как товара. Классификация услуг. Основы маркетинга услуг. Комплекс маркетинга услуг. Туристический маркетинг. Роль туризма в общественной жизни и экономических отношениях. Особенности туристского маркетинга. Маркетинговые стратегии в сфере туризма. Маркетинговые коммуникации в туристском бизнесе. Маркетинг в индустрии гостеприимства. Специфика товара индустрии гостеприимства. Стратегии управления процессом предоставления услуг в индустрии гостеприимства. Особенности маркетинга в индустрии гостеприимства. Основы маркетинга банковских услуг. Функции банковского маркетинга. Основные направления маркетинговых исследований в банковском бизнесе. Банковские риски. Анализ в банковском маркетинге. Факторы, влияющие на банковский маркетинг. Маркетинговая служба в банковском бизнесе. Маркетинговые исследования в банках. Страховой маркетинг. Понятие страхования. Особенности рынка страховых услуг. Маркетинг некоммерческих организаций. Роль и место некоммерческих организаций в общественной жизни. Особенности маркетинга НКО. Маркетинговые стратегии в рамках межсекторного взаимодействия. Интернет-маркетинг. Особенности маркетинга в Интернете. Виды маркетинга в Интернете. Варианты необходимости осуществления Интернет-маркетинга. Продвижение и раскрутка сайта. Целевая аудитория Интернет-маркетинга. Управление сайтом. Анализ опыта использования маркетинга в Интернете. Контрольные вопросы. Глоссарий. Литература.
E-Book Information