E-Book Overview
Вісник Бердянського університету менеджменту і бізнесу. — 2014. — №3(27). — С. 63-67. У статті досліджено сутність поняття реклами, а також її функції, головні риси, принципи та класифікація. Приділена увага дослідженням науковців у цій галузі. Досліджується вплив реклами на просування товарів в умовах сучасного ринку.
E-Book Content
Економіка та управління підприємствами реалізації : навч. посіб. [Текст] / Л. К. Абрамов, Т. В. Азарова ; Ін-т соціокульт. менедж. — Кіровоград, 2010. — 100 с. 3. Куранда Т. К. Цільові програми в системі державного управління науково-технологічним розвитком [Текст] / Т. К. Куранда, Н. І. Вавіліна // НТІ. — 2011. — № 2. — С. 12–17. 4. Закон України «Про державні цільові програми» № 1621-ІV від 18.03.2004 р. [Електронний ресурс] / Офіційний сайт Верховної Ради
УДК 339.138
України. — Режим доступу : http://zakon4.rada.gov. ua/laws/show/1621–15/print1379034386707469. 5. Білоног Т. В. Методологія розробки комплексних інвестиційних програм [Електронний ресурс] / Т. В. Білоног // Збірник наукових праць Таврійського агротехнічного університету (економічні науки). Офіційний сайт Національної бібліотеки України імені В. І. Вернадського. — Режим доступу : http://archive.nbuv.gov.ua/portal/ soc_gum/znptdau/2012_2_5/18–5--03.pdf.
Т. І. Компанієць ВПЛИВ РЕКЛАМИ НА ПРОСУВАННЯ СПОЖИВЧИХ ТОВАРІВ В УМОВАХ СУЧАСНОГО РИНКУ
Анотація. У статті досліджено сутність поняття реклами, а також її функції, головні риси, принципи та класифікація. Приділена увага дослідженням науковців у цій галузі. Досліджується вплив реклами на просування товарів в умовах сучасного ринку. Ключові слова: реклама, торгова марка, комунікація, ринок, реклама у засобах масової комунікації, паблік рилейшнз, попит, просування. Summary. In the article the essence of the concept of advertising and its function, main features, principles and classification. Attention is paid to research scientists in the field. The article also examines the impact of advertising on the promotion of products in today’s market. Key words: аdvertising, brand, communications, market, advertising in mass communication, public relations, demand promotion. Постановка проблеми. У наш час реклама стала невід’ємною частиною нашого світу. Вона втручається чи не в усі сфери нашого життя, і хочемо ми того чи ні, впливає на нас і на рішення, які ми приймаємо. Реформування української економіки на шляху ринкових перетворень призвело до появи нового виду підприємницької діяльності — рекламного бізнесу. У зв’язку з переходом на ринкову економіку реклама поступово знову стає двигуном торгівлі, яким вона і повинна бути. Актуальність обраної теми полягає в тому, що в умовах сучасного економічного ринку, часу жорсткої конкуренції для всіх суб’єктів бізнесу важливим напрямком діяльності є проведення грамотних рекламних кампаній. На нашу думку, необхідний детальний аналіз рекламної діяльності з метою допомогти середньому підприємцю ефективніше використовувати можливості реклами в комерційній діяльності для отримання більшого прибутку і створення позитивного іміджу фірми в свідомості споживачів.
Аналіз останніх досліджень. Для дослідження теми автором переглянуті роботи відомих фахівців з теорії та практики реклами і маркетингу. Вивчення досвіду роботи таких гігантів реклами, як Лео Барнетт, Клауд С. Хопкинс, Б. Бернбах и Девид Огілві дає змогу зрозуміти принципи і закони реклами, основні напрямки розвитку комерційних комунікацій, принципи роботи рекламних агенцій, психологію рекламних звернень, використання особливостей цільових аудиторій. Крістіан Гронрос переконливо доводить, що більшість праць присвячена розгляду маркетингу, заснованого на комплексі маркетингу і чотирьох його складових: продукті, ціні, розміщенні і просуванні. Проте ця схема, з усіма своїми очевидними достоїнствами, підходить для опису ринку споживчих товарів масового виробницт