маркетинг в отраслях и сферах деятельности [DOC]

E-Book Overview

Учебное пособие. - М.: Вузовский учебник, 2007. - 272 с.Учебное пособие отражает специфику маркетинга в процессе управления предприятиями различных отраслей промышленности и сфер деятельности и состоит из трех разделов: маркетинг в отраслях промышленности, маркетинг в сфере обращения и маркетинг услуг. Приведены особенности товарной, ценовой, распределительной и коммуникационной политики предприятий, изложены маркетинговые стратегии управления маркетингом. Содержание книги построено по принципу выборки отдельных отраслей в сферах производства, обращения и услуг. Так, промышленный маркетинг рассмотрен на примере предприятий строительной индустрии, маркетинг в сфере обращения — на примере торгово-посреднических организаций, маркетинг в сфере услуг представлен наиболее успешно развивающимися услугами в сфере туризма, банковскими, страховыми услугами и сервисным обслуживанием. Другая особенность излагаемой дисциплины в том, что в ней отражены отличительные признаки маркетинга в отраслях промышленности по сравнению с маркетингом, используемым в торговле, сфере обращения и услуг. Каждый раздел завершается тестами, позволяющими лучше закрепить теоретический курс дисциплины. Для студентов, преподавателей экономических вузов, а также работников отделов маркетинга и специалистов экономических служб.<em>Содержание Введение <strong>Маркетинг в отраслях производственной сферы <em>Маркетинг промышленных товаров Особенности рынка товаров промышленного назначения Классификация промышленных товаров Маркетинговая среда промышленного предприятия Маркетинговая информационная система Сегментирование рынка промышленной продукции Сегментирование рынка строительной продукции <em>Особенности комплекса маркетинга на предприятиях отраслей промышленности Товарная политика Каналы распределения и товародвижение Природа каналов распределения Товародвижение Ценообразование промышленной продукции Коммуникационная политика <em>Маркетинговые стратегии и управление маркетингом на промышленных предприятиях Маркетинговые стратегии на предприятии Маркетинговое планирование на промышленном предприятии <em>Маркетинг агропромышленного комплекса Товар в системе агромаркетинга Планирование агромаркетинга Особенности ценообразования Информация в системе агромаркетинга Тесты к разделу Список литературы <strong>Маркетинг в отраслях непроизводственной сферы <em> Маркетинг в сфере обращения Концепция и особенности маркетинга в сфере обращения Маркетинговые исследования в торгово-посреднических организациях Маркетинг в оптовой и розничной торговле <em>Маркетинг в оптовой торговле Маркетинг в розничной торговле Маркетинг в складском хозяйстве Стратегический маркетинг в деятельности оптово-посреднических организаций Концепция стратегического маркетинга Варианты маркетинговых стратегий <em>Конкурентоспособность товара Основные факторы конкурентоспособности товара Система обеспечения конкурентоспособности торгового посредника Ценовая политика торгово-посреднических организаций Сегментация рынка торгово-посреднических организаций Выбор торгового посредника Маркетинг в инвестиционной сфере торгово-посреднических организаций Инвестиции в объекты строительства торгово- посреднических организаций Оценка экономической эффективности инвестиций Тесты к разделу Список литературы <strong>Маркетинг в сфере услуг <em>Маркетинг услуг Общая характеристика маркетинга в сфере услуг Конкуренция на рынке услуг Коммуникативная политика в сфере обращения и услуг Коммерческо-посреднические услуги Маркетинг в сфере транспортных услуг Маркетинг в сфере туристских услуг Маркетинг в сфере страховых услуг Маркетинг в сфере банковских услуг Маркетинг в сфере образовательных ус