E-Book Overview
Учебное пособие. - Томский политехнический университет. - 2011. - 120 с.
В пособии рассмотрены важнейшие аспекты политики продвижения предприятия с использованием средств маркетинговых коммуникаций. Особое внимание уделяется концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций как основному инструменту, позволяющему сформировать эффективные стратегии продвижения, учитывая различные факторы эндогенного и экзогенного характера.Предназначено для научно-педагогических работников и студентов, обучающихся по направлениям бакалавриата «Экономика», «Менеджмент», «Торговое дело», магистерским программам «Коммерческая деятельность на рынке товаров и услуг», «Экономика фирмы и корпоративное планирование», «Маркетинг», «Экономика и управление на предприятии».В учебном пособии достаточно подробно описаны черты и свойства как основных, так и синтетических средств маркетинговых коммуникаций; кроме того, существенное внимание уделено концепции интегрированной маркетинговой коммуникации и особенностям ее использования в процессе медиапланирования.
E-Book Content
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
«НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ ТОМСКИЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»
Л.В. Микитина, Т.С. Селевич
МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
Рекомендовано в качестве учебного пособия Редакционно-издательским советом Томского политехнического университета
Издательство Томского политехнического университета 2011
УДК 339.138(075.8) ББК У9(2)212.4я73 М59 Микитина Л.В. М59 Маркетинговые коммуникации: учебное пособие / Л.В. Микитина, Т.С. Селевич; Томский политехнический университет. – Томск: Изд-во Томского политехнического университета, 2011. – 120 с. В пособии рассмотрены важнейшие аспекты политики продвижения предприятия с использованием средств маркетинговых коммуникаций. Особое внимание уделяется концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций как основному инструменту, позволяющему сформировать эффективные стратегии продвижения, учитывая различные факторы эндогенного и экзогенного характера. Предназначено для научно-педагогических работников и студентов, обучающихся по направлениям бакалавриата «Экономика», «Менеджмент», «Торговое дело», магистерским программам «Коммерческая деятельность на рынке товаров и услуг», «Экономика фирмы и корпоративное планирование», «Маркетинг», «Экономика и управление на предприятии». УДК 339.138(075.8) ББК У9(2)212.4я73
Рецензенты Доктор экономических наук, профессор УрФУ А.М. Илышев Кандидат экономических наук, профессор ТГПУ В.В. Сизов
© ФГБОУ ВПО НИ ТПУ, 2011 © Микитина Л.В., Селевич Т.С., 2011 © Обложка. Издательство Томского политехнического университета, 2011
ОГЛАВЛЕНИЕ Введение ..........................................................................................................6 Глава 1. СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ...........9 1.1. Основные понятия, цели и значение маркетинговых коммуникаций ..............................................................................................9 1.2. Адресаты маркетинговых коммуникаций ........................................11 1.3. Бюджет маркетинговых коммуникаций...........................................12 1.4. Структура системы маркетинговых коммуникаций .......................14 Вопросы для самопроверки ......................................................................15 Контрольные задания ................................................................................16 Тесты ...........................................................................................................18 Глава 2. РЕКЛАМА КАК ОСНОВНОЕ СРЕДСТВО МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ.........................................