E-Book Overview
Учеб. пособие/ С.В. Мощева; Иван. гос.хим.-технол. ун-т. – Иваново, 2008. – 108 с. Учебное пособие посвящено интерпретации рекламных текстов, в структурировании которых наряду с языковыми используются выразительные средства других семиотических кодов. Композиционно пособие состоит из четырех глав, библиографии и заключения. В пособии анализируются аутентичные англо- и русскоязычные рекламные тексты. Экспрессивность предстает как интегральный результат реализации таких свойств, как эмотивность, оценочность, интенсивность, образность. Они реализуются языковыми и неязыковыми средствами и проявляются в игре с многозначностью слов и со словообразованием, использованием стилистических тропов; релевантными могут оказаться лексические заимствования, различные коммуникативные типы предложений, фонетическое оформление слова/высказывания, а также возможности каллиграфии и графики, шрифтовая вариативность, графическая образность. Для эффективного усвоения материала в конце каждой главы предусмотрены контрольные вопросы, стимулирующие мыслительную деятельность обучаемых и позволяющие развивать творческое отношение к изучаемому материалу. Учебное пособие предназначено для студентов гуманитарных специальностей, преподавателей, специалистов в области лингвистики и межкультурной коммуникации.
E-Book Content
С.В. МОЩЕВА СПОСОБЫ ДОСТИЖЕНИЯ ЭКСПРЕССИВНОСТИ В РЕКЛАМНОМ ТЕКСТЕ: ЯЗЫКОВЫЕ И НЕЯЗЫКОВЫЕ ВЫРАЗИТЕЛЬНЫЕ СРЕДСТВА Учебное пособие
ИВАНОВО 2008
Федеральное агентство по образованию Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования Ивановский государственный химико-технологический университет
С.В. МОЩЕВА
СПОСОБЫ ДОСТИЖЕНИЯ ЭКСПРЕССИВНОСТИ В РЕКЛАМНОМ ТЕКСТЕ: ЯЗЫКОВЫЕ И НЕЯЗЫКОВЫЕ ВЫРАЗИТЕЛЬНЫЕ СРЕДСТВА
Учебное пособие
ИВАНОВО 2008
Способы достижения экспрессивности в рекламном тексте: языковые и неязыковые выразительные средства: Учеб. пособие/ С.В. Мощева; Иван. гос. хим.-технол. ун-т. – Иваново, 2008. – 108 с. Учебное пособие посвящено интерпретации рекламных текстов, в структурировании которых наряду с языковыми используются выразительные средства других семиотических кодов. Композиционно пособие состоит из четырех глав, библиографии и заключения. В пособии анализируются аутентичные англо- и русскоязычные рекламные тексты. Экспрессивность предстает как интегральный результат реализации таких свойств, как эмотивность, оценочность, интенсивность, образность. Они реализуются языковыми и неязыковыми средствами и проявляются в игре с многозначностью слов и со словообразованием, использованием стилистических тропов; релевантными могут оказаться лексические заимствования, различные коммуникативные типы предложений, фонетическое оформление слова/высказывания, а также возможности каллиграфии и графики, шрифтовая вариативность, графическая образность. Для эффективного усвоения материала в конце каждой главы предусмотрены контрольные вопросы, стимулирующие мыслительную деятельность обучаемых и позволяющие развивать творческое отношение к изучаемому материалу. Учебное пособие предназначено для студентов гуманитарных специальностей, преподавателей, специалистов в области лингвистики и межкультурной коммуникации.
Печатается по решению редакционно-издательского совета Ивановского государственного химико-технологического университета Рецензенты: кандидат филологических наук, доцент Л.В. Корнилова (Ивановский филиал Российского государственного торгово-экономического университета); кандидат филологических наук, доцент А.Н. Смирнова (Ивановский филиал Российского государственного торгово-экономического университета) © ГОУВПО Ивановский государственный химикотехнологический университет, 2008
ОГЛАВЛЕНИЕ Глава 1 РОЛЬ И МЕСТО РЕКЛАМЫ В СОВРЕМЕННОМ ОБЩЕСТВЕ.............5 1.1.Особенности современного рекламного текста ............................