E-Book Overview
Статья из журнала Экономика и управление 2011. – № 7. – С.58-62.
Статья освещает основные аспекты эффективного использования Интернета при продвижении бренда. Переход к информационному обществу в корне изменил коммуникационное окружение потребителя, в работе приведены схемы общения бренда с человеком. Интернет позволяет использовать стандартные приемы традиционной рекламы: в Сети можно строить бренд, проводить акции по продвижению продукции, осуществлять PR-поддержку и многое другое. В то же время Интернет — та среда, которая открывает для брендинга новые возможности. Автором рассмотрены отличительные особенности интернет-брендов, а также процесс построения и развития бренда в Сети. Особое внимание уделено стратегиям интернет-брендинга, кроме того, выделены необходимые условия и предпосылки для создания имиджа конкурентоспособной компании средствами интернет-маркетинга
E-Book Content
Т Е О Р И Я И П Р А К Т И КА У П Р А В Л Е Н И Я И М Е Н Е Д Ж М Е Н ТА
Возможности эффективного использования Интернета при продвижении бренда Opportunities of efficient use of Internet in brand promotion УДК 659.1
Лучинская Ольга Юрьевна финансовый директор ООО «Учебно-консультативный центра „Аркадия”» (г. Архангельск) 163000, г. Архангельск, Троицкий пр., д. 106
Luchinskaya Olga Yurievna 163000, Arkhangelsk, Troitskiy pr., 106
Статья освещает основные аспекты эффективного использования Интернета при продвижении бренда. Переход к информационному обществу в корне изменил коммуникационное окружение потребителя, в работе приведены схемы общения бренда с человеком. Интернет позволяет использовать стандартные приемы традиционной рекламы: в Сети можно строить бренд, проводить акции по продвижению продукции, осуществлять PR-поддержку и многое другое. В то же время Интернет — та среда, которая открывает для брендинга новые возможности. Автором рассмотрены отличительные особенности интернет-брендов, а также процесс построения и развития бренда в Сети. Особое внимание уделено стратегиям интернет-брендинга, кроме того, выделены необходимые условия и предпосылки для создания имиджа конкурентоспособной компании средствами интернет-маркетинга The article illustrates basic aspects of efficient use of Internet in brand promotion. Transition to the informational society has fundamentally changed the communication environment of a consumer; the article presents the schemes of brand communication with a human being. Internet allows use standard techniques of traditional advertising: you can form a brand, organize product promotion, PR-support online and many more. At the same time the Internet is a medium which offers new opportunities for branding. The author reviews specific features of Internet-brands, as well as the process of creation and development of a brand online. Special attention is devoted to the strategies of Internet-branding, besides the author identifies necessary conditions and prerequisites for the creation of an image of competitive company through Internet-marketing. Ключевые слова: маркетинг, интернет-маркетинг, бренд, электронная коммерция, брендинг, онлайнбизнес, бренд-менеджер, сайт Keyword: marketing, Internet-marketing, brand, eCommerce, branding, online-business, brand-manager, website
«...Самое важное понятие в маркетинге — понятие бренда. Если вы не бренд — вы не существуете. Кто же вы тогда? Вы — обычный товар». Ф. Котлер
Успешный бизнес требует не только высокого качества товара или услуги, но и искреннего интереса покупателя к фирме, продукции, торговой марке, для которых характерны постоянство, устойчивость и надежность
58
в любой ситуации и в любом месте коммерческого пространства. В условиях современного рынка, когда все больше и больше компаний выходят на рынок с инновационными и выгодными предложениями, становится очевидно, чт