маркетинг

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ ДОНБАСЬКА ДЕРЖАВНА МАШИНОБУДІВНА АКАДЕМІЯ М. В. Корж МАРКЕТИНГ Навчальний посібник для студентів вищих навчальних закладів Рекомендовано Міністерством освіти і науки України як навчальний посібник для студентів вищих навчальних закладів Київ «Центр учбової літератури» 2008 ББК 65.29042я73 К 66 УДК 339.13(075.8) Гриф надано Міністерством освіти і науки України (Лист № 1.4/18–Г–1110 від 16.11.2006) Рецензенти: Азарян О. М. – доктор економічних наук, професор, завідувач кафедри марке4 тингу Донецького державного університету економіки і торгівлі ім. Туган4Барановсь4 кого; Дорофієнко В. В. – доктор економічних наук, професор, завідувач кафедри “Менеджмент у невиробничій сфері” Донецького державного університету управл4 іння; Кузнєцова Т. В. – кандидат економічних наук, доцент кафедри фінансів Дон4 баської державної машинобудівної академії. К 66 Корж М. В. Маркетинг: Навч. пос. – К.: Центр учбової літератури, 2008. – 344 с. ISBN 97849664364476049 У посібнику викладені основні питання курсу „Основи маркетингу”. Розгля4 нуті проблеми розвитку маркетингової системи на сучасному підприємстві. Приве4 дені різноманітні підходи до товарної, марочної, конкурентної політики у маркетин4 гу. Висвітлені головні напрямки та елементи маркетингового направлення. Для студентів економічних та інженерних спеціальностей, слухачів системи після4 дипломної освіти і спеціалістів. ББК 65.290 2я73 УДК 339.13(075.8) ISBN 978 966 364 760 9 © ДДМА, 2008 © Корж М.В., 2008 © Центр учбової літератури, 2008 ЗМІСТ ВСТУП 1. Вступ до маркетингу 1.1. Етапи становлення і визначення сутності маркетингу 1.2. Основні визначення маркетингу та їх класифікація 1.3. Сучасний напрямок у маркетингу та порівняльна характеристика підприємств, орієнтованих на виробництво і підприємств, орієнтованих на збут Питання для перевірки знань та тести 6 7 7 2. Сучасна концепція маркетингу 2.1. Основні поняття, що лежать в основі маркетингу 2.2. Еволюція концепції маркетингу 2.3. Головні суб’єкти маркетингу Питання для перевірки знань та тести 22 22 3. Зміст та характеристика маркетингу 3.1. Головні принципи, функції та методи маркетингу 3.2. Маркетингові цілі та еволюція їх становлення 3.3. Принципи класифікації маркетингу Питання для перевірки знань та тести 59 59 4. Система засобів маркетингу 4.1. Система маркетингу «5 Р» 4.2. Організація роботи маркетингової служби на сучасному підприємстві 4.3. Сегментування ринку збуту: сутність, процедура та головні етапи Питання для перевірки знань та тести 11 15 18 40 45 52 70 74 80 84 84 89 96 105 3 Вивчення й аналіз економічного простору підприємства 5.1. Поняття економічного простору підприємства, його основні параметри 5.2. Побудова проф