іміджелогія

ВІДКРИТИЙ МІЖНАРОДНИЙ УНІВЕРСИТЕТ РОЗВИТКУ ЛЮДИНИ «УКРАЇНА» Н. В. БАРНА ІМІДЖЕЛОГІЯ Навчальний посібник для дистанційного навчання Рекомендовано Міністерством освіти і науки України як навчальний посібник для студентів вищих навчальних закладів Київ 2008 УДК 7.012.185(075.4) ББК 76.006.5я73 Б25 Гриф надано Міністерством освіти і науки України (Лист 1.4/18%Г%2016 від 20.11.2007 р.) За науковою редакцією В. М. Бебика, доктора політичних наук, кандидата психологічних наук, проректора з інформаційно%аналітичної роботи Університету «Україна», голови правління Всеукраїнської асоціації політичних наук Рецензенти: С. І. Уланова, доктор філософських наук, професор кафедри теорії та історії культури Державної акаде% мії керівних кадрів культури і мистецтв В. О. Карпенко, кандидат філологічних наук, профе% сор кафедри видавничої справи та редагування КНУ імені Тараса Шевченка Б25 Барна Н. В. Іміджелогія: Навч. посіб. для дистанційного навчання / За наук. ред. В. М. Бебика.— К.: Університет «Україна», 2008.— 217 с. ISBN 978%966%388%209%3. Навчальний посібник містить основи іміджелогії. У ньому простежено становлення іміджелогії як наукової дисципліни, сутність імідж%образу, іміджмейкерство як професійний напрям. Видання орієнтоване на студентів спеціальності «Документознавство та інформаційна діяльність», допоможе студентам ознайомитись із феноменом іміджу, функціональним апаратом цього явища, вникнути у сутність типо% логії. Посібник побудовано з урахуванням практичних завдань для визна% чення власного іміджу, а також аналізу сучасних імідж%технологій, які до% помагають у створенні публічного образу людини, фірми, організації. УДК 7.012.185(075.4) ББК 76.006.5я73 ISBN 978%966%388%209%3 © Барна Н. В., 2008 © Університет «Україна», 2008 ЗМІСТ Передмова . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .6 Як користуватися навчальним посібником . . . . . . . . . . . . . .8 Тематичний план . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .13 Модуль 1. ТЕОРЕТИКОМЕТОДОЛОГІЧНА БАЗА ІМІДЖЕЛОГІЇ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .14 Розділ 1. ІМІДЖ ЯК ФЕНОМЕН СУЧАСНОГО СВІТУ . . .14 1.1. Імідж та його природа. Іміджелогія в комплексі наук . . . . . . . . . . . . . . . .14 1.2. Типізація іміджу . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .24 1.3. Поліфункціональність іміджу . . . . . . . . . . . . . . . .31 1.4. Імідж як міфологічний архетип . . . . . . . . . . . . . . .34 Питання для самоконтролю . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .42 Практична робота № 1 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .43 Теми рефератів . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .43 Розділ 2. ІМІДЖМЕЙКЕРСТВО ТА ЙОГО ОСОБЛИВОСТІ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .43 2.1. Іміджмейкинг . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .43 2.2. Психологічні аспекти створення образу в іміджмейкерстві . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .48 2.3. Корпоративна культура та її вплив на розвиток організації . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .57 2.4.