современный рекламный менеджмент [DOC]
E-Book Overview
М.: Аспект-пресс, 2002. — 142 с.
В работе рассматриваются вопросы рекламного менеджмента с позиций современной теории управления и стратегии планирования рекламной кампании. Пособие хорошо структурировано и разбито на части: общие вопросы рекламного бизнеса в мире; системные взаимоотношения рекламодателя и рекламного агентства; социально-правовые нормы рекламной деятельности; цели, задачи, функции рекламного менеджмента и стратегия его развития; поэтапные шаги рекламной кампании; методы рекламы в сети Интернет. В приложениях даны образцы рекламных документов.Введение. Реклама в современном мире и проблемы управления в рекламном бизнесе. Структура взаимоотношений рекламодателя и рекламного агентства с позиций теории управления. Цели, задачи, функции и стратегия развития рекламного менеджмента. Организация рекламной кампании. Социально-этические аспекты и правовые нормы регулирования рекламной деятельности. Особенности рекламного менеджмента в СМИ (на примере Республики Бурятия). Методы рекламы в среде Интернета. Заключение. Приложения. Рекомендуемая литература.
E-Book Information