рекламный текст [DOC]

E-Book Overview

Задачник для копирайтеров. — М.: ОГИ, 2004. — 200 с.Предисловие. Структура книги. Благодарности. Великий компромисс. Самореклама. Идеальный соискатель, спутник жизни и студент. Копирайтер их мечты. Профессия – копирайтер. Макрокосм и микрокосм. Права и обязанности копирайтера. Копирайтер и заказчик. Не стреляйте в копирайтера! «Вампиры» и «вурдалаки». Творческое задание. Задача копирайтера. Название продукта. Ах, назвали Машенька: имя для нового продукта. Родился чудный мальчик, назвали Чингисхан. Новое имя для известного продукта. Кто ты, друг мой или любовник. Выбор продуктовой категории. Слоган - второе имя продукта. Наивная типология слоганов. Слоган для нового продукта. Новый слоган для известного продукта. Старый слоган для нового рынка. Формат. Реклама в прессе. «Наружка», не путать с мышью. Реклама на местах. Радиоролик. Телевизионный ролик. Целевая аудитория. Принципы стратификации. Копирайтер - потребитель. Аудитория близкая и далекая. Потребитель - герой: от идеала до пародии. Конкуренты. Степени сравнения. Монополия, олигополия и конкурентный рынок. Достоинства продукта. Уникальное торговое предложение. Иерархия достоинств. э. з. Разум и чувства. Вампиры и зануды. Потребительские предрассудки. Образ жизни. Образ мысли. Образ продукта. Цель проекта. Праздник каждый день. Праздник официальный. Праздник на отдельно взятой улице. Интонация. Комфортная реклама. Нейтральная реклама. Дискомфортная реклама. Послесловие. Приложение. Варианты заданий. Приложение. Текст как предмет купли-продажи. Список литературы. "Задачник для копираитеров» - практическое руководство по созданию рекламных текстов. Эта книга, написанная преподавателем рекламного творчества, представляет собой «курс молодого копирайтера», последовательное и в то же время занимательное введение в специальность. Книга адресуется копирайтерам, будущим копирайтерам, их наставникам, а также всем, кого интересует, как выглядит рекламный текст изнутри.

---

E-Book Information

• Language: Russian

• Topic: 5

• Library: twirpx

• Commentary: 479,982

• Org File Size: 1,453,568

• Extension: doc

• Tags: Маркетинг, реклама, PR Разработка рекламного продукта Копирайтинг