маркетинг: конспект лекций [RTF]
E-Book Overview
Оренбург: Оренб. гос. ин-т менеджмента, 2008 . 150 – с.
Содержание Социально-экономические основы маркетинга. Задачи и возможности маркетинга. Виды маркетинга. Комплекс маркетинга и его окружающая среда. Сегментирование и выбор целевых рынков. Дифференцирование и позиционирование продуктов. Информационное обеспечение маркетинга. Маркетинговые исследования. Управление маркетингом. Поведение покупателей на потребительских и промышленных рынках. Товар и товарная политика в системе маркетинга. Цена, ценообразование и ценовая политика. Распределение и реализация товара. Система товародвижения. Система маркетинговых коммуникаций. Стратегический маркетинг, виды и формирование стратегий. Планирование в маркетинге. Бюджет и контроль маркетинга. Конкурентоспособность предприятий. Сферы применения маркетинга. Список литературы
E-Book Information