E-Book Overview
Краус К.М. Управління маркетингом малих торговельних підприємств: монографія. - Київ: Центр учбової літератури, 2015. - 226 с.
Монографію присвячено розробці науково-теоретичних засад, методичних підходів і практичних рекомендацій щодо управління маркетингом малих торговельних підприємств. Розкрито сучасні наукові підходи до розуміння сутності поняття “управління маркетингом”. Виявлено проблеми і тенденції розвитку малих торговельних підприємств. Удосконалено структуру процесу управління маркетингом. У роботі визначено стан і умови діяльності малих торговельних підприємств. Встановлено організаційно-економічні чинники і суперечності управління маркетингом. Здійснено оцінку рівня управління маркетингом малих торговельних підприємств. З’ясовано особливості формування процесу бенчмаркінгу на малих торговельних підприємств. Розроблено внутрішньо- і зовнішньоорганізаційний блоки форм реалізації ефективного управління маркетингом. Оцінено ефективність управління маркетингом малого торговельного підприємства. Видання рекомендовано для науковців, аспірантів, студентів економічних навчальних закладів і практиків, які здійснюють управління маркетингом малих торговельних підприємств.
E-Book Content
КРАУС КАТЕРИНА МИКОЛАЇВНА
УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОМ МАЛИХ ТОРГОВЕЛЬНИХ ПІДПРИЄМСТВ
МОНОГРАФІЯ
Центр учбової літератури Київ – 2015
УДК (658:339.138):334.012.64 ББК 65.422.1-32 К 78 Рецензенти: Ю. А. Дайновський, доктор економічних наук, професор, завідувач кафедри маркетингу Львівської комерційної академії; Г. М. Поченчук, кандидат економічних наук, доцент кафедри економічної теорії, менеджменту і адміністрування Чернівецького національного університету ім. Ю. Федьковича. Краус К. М. К 78 Управління маркетингом малих торговельних підприємств: Монографія. – Київ: Центр учбової літератури, 2015. – 226 с. ISBN 978-611-01-0764-8 Монографію присвячено розробці науково-теоретичних засад, методичних підходів і практичних рекомендацій щодо управління маркетингом малих торговельних підприємств. Розкрито сучасні наукові підходи до розуміння сутності поняття “управління маркетингом”. Виявлено проблеми і тенденції розвитку малих торговельних підприємств. Удосконалено структуру процесу управління маркетингом. У роботі визначено стан і умови діяльності малих торговельних підприємств. Встановлено організаційно-економічні чинники і суперечності управління маркетингом. Здійснено оцінку рівня управління маркетингом малих торговельних підприємств. З’ясовано особливості формування процесу бенчмаркінгу на малих торговельних підприємств. Розроблено внутрішньо- і зовнішньоорганізаційний блоки форм реалізації ефективного управління маркетингом. Оцінено ефективність управління маркетингом малого торговельного підприємства. Видання рекомендовано для науковців, аспірантів, студентів економічних навчальних закладів і практиків, які здійснюють управління маркетингом малих торговельних підприємств. УДК (658:339.138):334.012.64 ББК 65.422.1-32 ISBN 978-611-01-0764-8 © Краус К. М., 2015 © ЦУЛ, 2015
ЗМІСТ ВСТУП.................................................................................................... 4 РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОМ МАЛИХ ТОРГОВЕЛЬНИХ ПІДПРИЄМСТВ ......... 7 1.1. Економічна сутність поняття “управління маркетингом”, зародження та еволюція управлінських концепцій маркетингу ............ 7 1.2. Проблеми і тенденції розвитку малих торговельних підприємств .............................................................................................. 27 1.3. Характерні риси етапів процесу управління маркетингом малих торговельних підприємств та їх модифікація в сучасних умовах ........................................................................................................ 43 РОЗДІЛ 2. ДОСЛІДЖЕННЯ ПРАКТИКИ УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОМ МАЛИХ ТОРГОВЕЛЬНИХ ПІДПРИЄМСТВ .