правовое регулирование маркетинговой деятельности

Министерство образования Российской Федерации Нижегородский государственный архитектурно-строительный университет ------------------------------------------------------------------------------------------------Факультет дистанционного обучения О.А. Табекина В.А. Чернышев Правовое регулирование маркетинговой деятельности Утверждено редакционно-издательским советом университета в качестве учебного пособия Нижний Новгород - 2003 2 ББК 65.011.5 Т 12 Табекина О.А., Чернышев В.А. Правовое регулирование маркетинговой деятельности: Учебное пособие. – Н.Новгород: Нижегород. гос. архит.- строит. ун-т, 2003. – 97 с. ISBN 5-87941-266-0 Учебное пособие написано в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования. Рассмотрены основы правового регулирования маркетинговой деятельности, общие положения маркетингового права, правовые основы различных направлений маркетинговой деятельности, договора, внедоговорные обязательства, расчетные и кредитные правоотношения, правовая охрана собственности. ББК 65.011.5 ISBN 5-87941-266-0 © Табекина О.А., 2003 © Чернышев В.А., 2003 © ННГАСУ, 2003 3 Введение Маркетинг как философия бизнеса, стратегия и тактика участников рыночных отношений занял достойное место в сознании и практической деятельности российских субъектов коммерческой деятельности. Маркетинговое право – это новое направление российской юриспруденции, охватывающее общественные отношения в сфере маркетинговой деятельности. Основное назначение маркетингового права – регулировать, защищать и поддерживать маркетинговую деятельность правовыми средствами. В настоящее время в России активно формируется и развивается законодательство, регулирующее маркетинговые отношения. Постепенно нарабатывается административная и судебная практика применения этого законодательства. Одной из основных целей данной учебной дисциплины является «вооружение» студентов категориальным аппаратом данной юридической науки, закономерностями, существующими в данной области. Для более глубокого и всестороннего изучения маркетингового права требуется дополнительная проработка не только учебной, но и научной общетеоретической литературы и нормативного материала. 4 1. Основы правового регулирования маркетинговой деятельности 1.1. Маркетинг как объект правового регулирования Маркетинг (от англ. market – рынок, сбыт) – это комплексная система организации производства и сбыта товаров (работ, услуг), это такие философия, стратегия и тактика хозяйствующих субъектов, при которых эффективное удовлетворение запросов потребителей ведет к рыночному успеху фирмы и приносит пользу государству и обществу 1 . Любой хозяйствующий субъект функционирует в определенной маркетинговой среде, представляющей собой совокупность действующих за его пределами субъектов и сил. Маркетинговая среда подразделяется на микро- и макросреду. Микросреду составляют факторы, тесно связанные с предприятием и непосредственно воздействующие на его отношения с клиентами, - само предприятие, посредники, поставщики, конкуренты, потребители и контактные аудитории. Макросреда представлена общими внешними факторами, влияющими на микросреду в целом: демографическими, экономическими, природными, технологическими, политическими и культурными. Маркетинговая деятельность зависима от политической среды.