E-Book Overview
Российский рекламный ежегодник - 2010. М. 2011. - 229 с.
Российский рекламный ежегодник обобщает практические результаты рекламной деятельности в Российской Федерации и международный опыт, содержит аналитические материалы о состоянии российского рекламного рынка. Ежегодник освещает не только общеиндустриальные вопросы рекламы, но традиционно включает специальные статьи о регулировании рекламного рынка и является весьма полезным изданием, которое используется как территориальными органами Федеральной антимонопольной службы, так и участниками российского рекламного рынка в качестве основного справочного и информационного издания рекламной индустрии. Издание подготовлено Российской Академией Рекламы и Аналитическим центром "Видео Интернешнл" при содействии Ассоциации коммуникационных агентств России, Российского отделения IAA и консалтингового агентства "ФЕНЕК1".
E-Book Content
Издание подготовлено Российской Академией Рекламы и Аналитическим центром "Видео Интернешнл" при содействии Ассоциации коммуникационных агентств России, Российского отделения IAA и консалтингового агентства "ФЕНЕК1".
© Российская Академия Рекламы, 2011 © Аналитический центр "Видео Интернешнл", 2011
РОССИЙСКИЙ РЕКЛАМНЫЙ ЕЖЕГОДНИК - 2010 СОДЕРЖАНИЕ Артемьев И.Ю. Вступительное слово………………………………………………. 5 РАЗДЕЛ 1. Индустрия рекламы………………………………... 7 Коломиец В.П. Общество и реклама: вечный конфликт………………………….. 8 Коптев С.И. Консолидация рекламной индустрии: состояние и перспективы. 19 Филиппов В.В. «Спящий лев» и некоторые индустриальные тренды…………… 25 Симонов М.Ю. Маркетинговые услуги: потенциал роста………………………… 35 Еремин Б.Л. Год после Всемирного рекламного конгресса…………………… 39 Лутц И.Р. Рекламный креатив в России. Болезнь роста…………………….. 43 Андреев А.Г. Рынок бренд-дизайна. Ситуация, перспективы, тренды………… 48 Бородай А.Д. Кадры для отрасли…………………………………………………. 53 Бадалов Д.С Интенсивное «накопление» законопроектов о рекламе: движение к «критической массе»…………………………………. 62 Карташов Н.Н., Никитина Т.Е. Контроль и надзор за соблюдением законодательства Российской Федерации о рекламе………………………………… 66 Черняховский В. С. Мировая рекламная индустрия: прогнозы и тренды…………….. 73
РАЗДЕЛ 2. Рекламный рынок в 2010 году……………………. 85 Веселов С.В. Рекламный рынок России: итоги десятилетия, итоги года……… 86 Кузнецов Р.В., Омахель М.А Телерекламный рынок……………………………………………... 107 Бузин В.Н., Попов А.А, Белов Е.В. Российский региональный телерекламный рынок………………. 121 Карпушкин А.Ю. Реклама на кабельно-спутниковом телевидении………………… 144 Ефремов А.В. Рекламный рынок – сегмент центральной прессы………………. 156 Константинова Е.Г., Михеева Л.С. Радиорекламный рынок России…………………………………… 166 Березкин А.В. Российский рынок наружной рекламы…………………………… 175 Радкевич А.Л., Фирсова Т.Ю. Состояние рынка Интернет-рекламы в России…………………... 182 Музыко В.А. Мировой рекламный рынок: итоги года………………………….. 200 РАЗДЕЛ 3. Статистические показатели……………………….. 213 Мировой рекламный рынок……………………………………….. 214 Российский рекламный рынок…………………………………….. 219 ПРИЛОЖЕНИЕ…………………………………………………... 225 Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР)……... 226 Российская Академия Рекламы (РАР)……………………………. 228
РОССИЙСКИЙ РЕКЛАМНЫЙ ЕЖЕГОДНИК
5 ВСТУПИТЕЛЬНОЕ СЛОВО Российский Рекламный Ежегодник обобщает практические результаты рекламной деятельности в Российской Федерации и международный опыт, содержит аналитические материалы о состоянии российского рекламного рынка. Ежегодник освещает не только общеиндустриальные вопросы рекламы, но традиционно включает специальные статьи о регулировании рекламного рынка и является весьма полезным изданием, которое используется как территориальными органами Федеральной антимонопольной службы, так и участниками российского рекламного рынка в качестве основного справочного и информационного изда