E-Book Overview
Учебное пособие. — М.: Дашков и Ко, 2009. — 368 с.
В данной книге изложены основные разделы теории и методики организации рекламной деятельности, рассматриваются механизмы действия рекламы, работы рекламных агентств и вопросы использования средств рекламы в торговле. Также анализируются различные способы рекламной деятельности. Обобщен российский опыт использования рекламы в бизнесе.Рассматриваются реклама в системе маркетинга, виды и средства распространения и психологические аспекты рекламы, а также организация рекламной деятельности. Для специалистов в области рекламы, преподавателей и студентов вузов, для всех, кто хочет изучить основы современного рекламного дела. Для студентов, аспирантов и преподавателей экономических вузов при изучении курсов «Маркетинг», «Реклама» и «Рекламная деятельность предприятия торговли».<strong>Содержание: Введение Рост нематериальных активов современных организаций и продвижения как составляющей части комплекса маркетинга Схема основных маркетинговых коммуникаций в организации Цели продвижения Относительная важность отдельных методов продвижения Виды и специфика рекламы как одного из методов продвижения Процесс рекламной коммуникации Типовые задачи бизнеса, не решаемые с помощью рекламы Функции рекламы История возникновения и развития рекламы Состояние и динамика развития современного рекламного рынка США. Западной Европы и России Глобальная и кросскультурная стратегии продвижения брендов, перевод рекламы Мы живем в эпоху глобализации, реклама становится интернациональной. Можно много рассуждать о плюсах и минусах этого явления, но факт остается фактом; значительная часть брендов известны во всем мире и, по сути, являются Саморегулирование рекламной деятельности в России Регулирование рекламы со стороны большого бизнеса Государственное регулирование рекламы Культура и этика рекламной деятельности Рекламная служба как составная часть отдела маркетинга организации Рекламные агентства Взаимодействие рекламодателей и рекламного агентства Рыночный и конкурентный анализ Анализ свойств товара Анализ потребительской аудитории и исследование покупательских мотивов Два основных типа рекламных стратегий Позиционирование товара на рынке и поиск творческой идеи продвижения Разработка стратегического документа Цели рекламной кампании Различные методы формирования рекламного бюджета Бриф на разработку рекламы Когнитивные аспекты рекламного воздействия Аффективный, суггестивный и конативньй аспекты рекламного воздействия, мотивация в рекламе Стилевые решения, композиция и текст рекламного обращения Теория Разрыва Теория ГАМ-проводника Теория «внутреннего драматизма» и методы активизации поиска идей Печатная реклама Реклама на телевидении и радио Наружная реклама Сувенирная реклама Реклама в Интернете Основные понятия в медиапланировании Вопросы, решаемые при разработке медиастратети Календарный график размещения рекламы Закупка места и времени в средствах массовой информации Контроль над практической реализацией мероприятий рекламной кампании Измерение экономических результатов рекламы Психологическая эффективность применения средств рекламы Тесты по курсу «Рекламное дело» Список терминов Литература
E-Book Content
:
. . ISBN 978-5-91131-648-8
:
;
; 2009
,
, . . . , ,
.
, «
», «
»
« ,
. .
. .«
», ,
:
»
1
4 16 1.1. 6 1.2. 10 1.3. 1.4.
13 14 2 18
2.1. 18 2.2. 2.3.
21 ,
23 2.4.
26 3 30
3.1. 3.2.
30 ,
36 3.3. ,
, . , ;