E-Book Overview
Учебно-практическое пособие. - М.: ЕАОИ, 2008. - 249 с. - Для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 080503 «Антикризисное управление» и другим экономическим специальностям. Содержание Понятие и организация маркетинга Понятие маркетинга Этапы развития маркетинга Концепции маркетинга Цели, принципы и функции маркетинга Виды маркетинга Планирование маркетинга Принципы организации маркетинговой деятельности в компании Маркетинговая среда фирмы Понятие и классификация маркетинговой среды Рынок: маркетинг и конкуренция конкурентное преимущество с позиции маркетинга Макросреда маркетинга Спрос как объект маркетинга Понятие и типология потребностей Типы потребностей Моделирование потребительского / покупательского поведения Понятие и виды спроса Факторы закономерности спроса Консьюмеризм и его значение для маркетинга Стратегический маркетинг Понятие стратегического маркетинга Этапы разработки маркетинговой стратегии компании Типология базовых и конкурентных маркетинговых стратегий Стратегические матрицы Сегментация рынка Позиционирование Операционный маркетинг Товарный маркетинг Понятие товара. Классификация, номенклатура и ассортимент Товарные стратегии. Разработка нового товара Маркетинг жизненного цикла товара Качество и конкурентоспособность Марочный маркетинг Тестирование товара, названия, упаковки Роль и функции цены Факторы маркетингового ценообразования Ценовые стратегии Методы маркетингового ценообразования Тактичные приемы маркетингового ценообразования Сбытовой маркетинг Основные понятия Функции и этапы сбыта Каналы товародвижения Причины и стратегии выбора посредников, классификация посредников Виды посредников Отношения в канале товародвижения Маркетинговые коммуникации Цели маркетинговых коммуникаций Формы коммуникаций Этапы разработки форм коммуникаций Принципы формирования рекламного бюджета Правовое регулирование маркетинговых коммуникаций Маркетинговые исследования Цели и этапы маркетинговых исследований Система маркетинговой информации Типология маркетинговых исследований
<em> Практикум Образец решения тематических задач
E-Book Content
Международный консорциум «Электронный университет» Московский государственный университет экономики, статистики и информатики Евразийский открытый институт
Л.А. Данченок, А.Г. Иванова, С.В. Ласковец, П.Ю. Невоструев
Маркетинг Учебно-практическое пособие
Рекомендовано Учебно-методическим объединением по образованию в области антикризисного управления в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 080503 «Антикризисное управление» и другим экономическим специальностям.
Москва, 2008
УДК 338.5 ББК 65.442 Д 195
Д 195
Данченок, Л.А., Иванова А.Г., Ласковец С.В., Невоструев П.Ю. МАРКЕТИНГ : учебно-практический комплекс / под общей редакцией Л.А. Данченок. – М. : Изд. центр ЕАОИ, 2008. – 250 с.
ISBN 978-5-374-00226-3 Актуальность учебно-методического комплекса «Маркетинг» обусловлена тем, что в течение последних 10-15 лет в российской экономической науке и в сфере высшего образования произошли кардинальные изменения, определяющие отношение и к экономике страны как объекту исследований, и к методологии управления крупным и малым бизнесом всех форм собственности. В данном УМК успешно отражены классические принципы маркетинга, основанные на мировом опыте стратегического планирования, ценообразования, продаж, рекламы, создания новых марок, исследований, Структура УМК в полной мере отражает не только современную логику преподавания маркетинга