E-Book Overview
Учебник. — М.: Маркет ДС, 2010. — 328 с. — (Университетская серия). Авторы: Д.Е. Баранов, Е.В. Демко, М.А. Лукашенко и др.
Данный учебник содержит как теоретические основы PR-деятельности, так и практические алгоритмы ее реализации. Из книги можно узнать, зачем организации нужен РК. как осуществлять PR-деятельность и как ею управлять. Представлено множество экспертных мнений, разобраны конкретные примеры и реальные кейсы, иллюстрирующие РК-деятельность отечественных и зарубежных организаций в России. Учебник будет полезен студентам, изучающим основы бизнеса, менеджмент и маркетинг, социологию, психологию и политологию. Он имеет профессиональную значимость для руководителей предприятий малого и среднего бизнеса, менеджмента корпораций, банков, финансовых компаний, спортивных организаций. Книга принесет пользу и любому современному человеку, небезразличному к собственной карьере, положению в обществе и личному авторитету, поскольку PR постепенно становится неотъемлемой составляющей деятельности не только организации, но и каждой социально ответственной личности.Краткое оглавление: PR: сущность и содержание Становление и развитие PR-деятельности PR-инструментарий Основные этапы PR-деятельности Отношения с ключевыми группами общественности PR-технологии Особенности отраслевого PR Организация PR-деятельности в компании
E-Book Content
PR:
.
.
Market DS , 2010 1
659.4(100)(07) 60.842 7 90 «
»
IV
«
— 2008»
,
. .,
. .,
PR:
:
.];
.
.
. .
. . . //
. .
.
, .
. —
.
,
.:
.
.,
, 2010. — 328
.
). ISBN 978-5-94416-071-3 CIP
PR.
,
,
PR-
PR,
.
, ,
PR-
. , ,
,
,
. , ,
,
,
.
,
,
,
PR ,
.
659.4(100)(07) 60.842 7 © ISBN 978-5-94416-071-3 ©
, 2010 «
», 2010 2
: PRESSI ( HERSON )
1. PR:
11
2.
PR-
24
3. PR-
53
4.
PR-
70
5.
91
6. PR-
188
7. 8.
PR
282
PR-
316
3
7
1 PR: 1.1. 1.2. 1.3. PR
PR
11 17 18 22
PR
2 PR2.1. PR 2.2. PR
:
24 41 52
:
3 PR3.1. 3.2. 3.3. 3.4.
53 56 58 60 68
-
4 PR4.1.
.
70
4 : PRESSI ( HERSON )
4.2. 4.3. 4.4.
78 81 85 90
PR-
5
5.1. 5.2. 5.3.
91 109 151 186
PR
6 PR6.1. 6.2. 6.3. 6.4.
188 223 258 266 280
» PR PR -
PR
7 PR 7.1. 7.2. 7.3. 7.4.
282 290 296 303 311
PR
5
8 PR8.1. 8.2.
PR-
316 PR-
320 324 325
6 : PRESSI ( HERSON )
«
«Public Relations (PR)». 1990 ., ?». « ,
. ».
»,
. , .
publicity)
(
, —
PR. , . ,
,
—
,
. . , . ,
, PR . , PR
,
, PR-
. .
PR , ,
».
PR— «PR: PR-
—
,
.
, . PR, PR-
, PR-
. ,
7
, — ,
. ,
, PR-
,
, . ,
, :
,
«
», Training News, — « » PR
; , PR-
,—
PR,
; ,—
; , », — PR,
; , PR-
,
PR,