2009
ВЕСТНИК НОВГОРОДСКОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО УНИВЕРСИТЕТА
№54
УДК 81: 372.8
СТРУКТУРНО-ГРАММАТИЧЕСКАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ МОДУЛЬНОГО ТЕКСТА Е.В.Быкова Российский государственный гидрометеорологический университет, Санкт-Петербург,
[email protected] Рассматривается структурно-грамматическая организация речевой структуры модульных рекламных объявлений, описываются смыслообразующие речевые фрагменты в грамматическом, синтаксическом и семантическом аспектах. Ключевые слова: реклама, модульный текст, речевой фрагмент, грамматическая форма, тип связи
разговорно-обиходная речь
Structural and grammatical organization of the speech structure of module advertising texts is considered, some meaningful components in grammatical, syntactic and semantic aspects are described. Keywords: advertising, a module text, speech fragment, grammatical form, type of connection, colloquial speech
словосочетание, отдельную словоформу, а также комбинацию данных речевых отрезков в самых раз нообразных вариантах. Несмотря на структурнограмматическое многообразие речевых отрезков каж дый из них в составе модуля приобретает статус вы сказывания, поскольку получает препозитивное зна чение: он соотнесен «с объектами, событиями, ситуа циями, положением вещей в реальном мире, или, в общем случае, в универсуме речи» [2]. Рассмотрим типы речевых отрезков в составе речевого фрагмента. Зачастую речевой отрезок представлен суще ствительным без предлога в форме номинатива. Линолеум/ Ковролин/Ковры/ Ламинат; Двери; Двери/ Ванны; Двери/ Решетки; Домофоны; Кафель/ Клей/ Затирки [3]. Слово в тексте получает пропозитивное 1 прочтение: 'Продается линолеум, ковролин, ламинат . Точно так же прочитываются словоформы, выражен ные существительным в косвенном падеже с пред логом: Со склада (товар продается со склада); От производителя (товар поступает без торговых наце нок); Под ключ (ремонтируем квартиры под ключ); Без выходных (работаем без выходных). Особенно легко разворачиваются в самостоя тельные предложения конструкции, сформированные на основе отглагольных имен существительных: Ре монт квартир; Замена труб; Замена стояков; Обив ка мебели; Установка водосчетчиков; Эмалировка ванн; Остекление балконов; Утепление окон; Рес таврация ванн, а также на основе существительных другой словообразовательной структуры, но со зна чениями событийного типа: Туры по Европе; Канику лы в Финляндии; Туры за шубами; Экскурсии по Ев ропе; Туры в кредит; Транспорт при госпитализации. Высказывания, представленные словамисуществительными, могут соединяться бессоюзной связью {Ворота, козырьки, ограды, перила; Водопро вод, канализация, отопление) и связью сочинитель ной (Утепление и ремонт; Замер и доставка; Гаран тия и качество). Заметим, что при сочинительной связи в высказывании-словосочетании противитель ные союзы практически не встречаются. Высказывания могут формироваться на основе атрибутивных словосочетаний (прилагательное + су ществительное): Стальные двери; Металлические двери; Входные деревянные двери; Готовые стань-
Модульным мы называем текст, расположен ный на одной плоскости, которая в некоторых случа ях может быть обозначена рамкой или заливкой дру гого цвета. Модульные тексты широко распростране ны: это рекламные объявления, театральные афиши и программки, товарные этикетки, настенные мемори альные надписи, денежные купюры и