структурно-грамматическая организация модульного текста

E-Book Overview

Статья. Опубликована в Вестнике Новгородского Государственного Университета. Сер.: Филология. 2009. - №54 - С.11-14.
В статье рассматривается структурно-грамматическая организация речевой структуры модульных рекламных объявлений, описываются смыслообразующие речевые фрагменты в грамматическом, синтаксическом и семантическом аспектах.

E-Book Content

2009 ВЕСТНИК НОВГОРОДСКОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО УНИВЕРСИТЕТА №54 УДК 81: 372.8 СТРУКТУРНО-ГРАММАТИЧЕСКАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ МОДУЛЬНОГО ТЕКСТА Е.В.Быкова Российский государственный гидрометеорологический университет, Санкт-Петербург, [email protected] Рассматривается структурно-грамматическая организация речевой структуры модульных рекламных объявлений, описываются смыслообразующие речевые фрагменты в грамматическом, синтаксическом и семантическом аспектах. Ключевые слова: реклама, модульный текст, речевой фрагмент, грамматическая форма, тип связи разговорно-обиходная речь Structural and grammatical organization of the speech structure of module advertising texts is considered, some meaningful components in grammatical, syntactic and semantic aspects are described. Keywords: advertising, a module text, speech fragment, grammatical form, type of connection, colloquial speech словосочетание, отдельную словоформу, а также комбинацию данных речевых отрезков в самых раз­ нообразных вариантах. Несмотря на структурнограмматическое многообразие речевых отрезков каж­ дый из них в составе модуля приобретает статус вы­ сказывания, поскольку получает препозитивное зна­ чение: он соотнесен «с объектами, событиями, ситуа­ циями, положением вещей в реальном мире, или, в общем случае, в универсуме речи» [2]. Рассмотрим типы речевых отрезков в составе речевого фрагмента. Зачастую речевой отрезок представлен суще­ ствительным без предлога в форме номинатива. Линолеум/ Ковролин/Ковры/ Ламинат; Двери; Двери/ Ванны; Двери/ Решетки; Домофоны; Кафель/ Клей/ Затирки [3]. Слово в тексте получает пропозитивное 1 прочтение: 'Продается линолеум, ковролин, ламинат . Точно так же прочитываются словоформы, выражен­ ные существительным в косвенном падеже с пред­ логом: Со склада (товар продается со склада); От производителя (товар поступает без торговых наце­ нок); Под ключ (ремонтируем квартиры под ключ); Без выходных (работаем без выходных). Особенно легко разворачиваются в самостоя­ тельные предложения конструкции, сформированные на основе отглагольных имен существительных: Ре­ монт квартир; Замена труб; Замена стояков; Обив­ ка мебели; Установка водосчетчиков; Эмалировка ванн; Остекление балконов; Утепление окон; Рес­ таврация ванн, а также на основе существительных другой словообразовательной структуры, но со зна­ чениями событийного типа: Туры по Европе; Канику­ лы в Финляндии; Туры за шубами; Экскурсии по Ев­ ропе; Туры в кредит; Транспорт при госпитализации. Высказывания, представленные словамисуществительными, могут соединяться бессоюзной связью {Ворота, козырьки, ограды, перила; Водопро­ вод, канализация, отопление) и связью сочинитель­ ной (Утепление и ремонт; Замер и доставка; Гаран­ тия и качество). Заметим, что при сочинительной связи в высказывании-словосочетании противитель­ ные союзы практически не встречаются. Высказывания могут формироваться на основе атрибутивных словосочетаний (прилагательное + су­ ществительное): Стальные двери; Металлические двери; Входные деревянные двери; Готовые стань- Модульным мы называем текст, расположен­ ный на одной плоскости, которая в некоторых случа­ ях может быть обозначена рамкой или заливкой дру­ гого цвета. Модульные тексты широко распростране­ ны: это рекламные объявления, театральные афиши и программки, товарные этикетки, настенные мемори­ альные надписи, денежные купюры и
You might also like

Trading The Gartley 222
Authors: Behle A. , Conwoy M.    238    0


The Compleat Day Trader Ii
Authors: Jake Bernstein    221    0


Vault Career Guide To Marketing And Brand Management
Authors: Jennifer Goodman    175    0


Economics Of Mobile Telecommunications
Authors: Harald Gruber    202    0


Developer To Designer: Gui Design For The Busy Developer
Authors: Mike Gunderloy    189    0


Marketing Management: Millennium Edition
Authors: Philip Kotler    172    0


Time Management
Authors: Marc Mancini    162    0


Business Vocabulary In Use
Authors: Bill Mascull    143    0