Эта книга посвящается моим дочерям Лорин и Маккенне, которые каждый день вдохновляют меня и придают мне сил. Пусть ваши мечты сбудутся
Jeffrey Hughes
iPhone® and iPad® Apps Marketing Secrets to Selling Your iPhone and iPad Apps
Джеффри Хьюз
В яблочко! Маркетинг приложений для iPhone и iPad
Перевод с английского
Москва 2016
УДК 658.81 ББК 65.291.3-21 Х98 Переводчик Е. Бакушева Редактор Ю. Быстрова Х98
Хьюз Дж. В яблочко! Маркетинг приложений для iPhone и iPad / Джеффри Хьюз; Пер. с англ. — М.: Альпина Паблишер, 2016. — 386 с. ISBN 978-5-9614-1985-6 За последние два года мы стали свидетелями того как с космической скоростью развивается многомиллиардный рынок iPhone / iPadприложений. Продажи приложений для Apple — на пике, и вы, конечно же, тоже разработали (или хотите разработать) очередное хитовое приложение. Но как создать приложение с уникальной ценностью для покупателей? Как пробиться в переполненный App Store? Как обратить на себя внимание и обеспечить продажи, независимо от количества конкурентных предложений? Ведущий маркетолог мобильных приложений Джеффри Хьюз готов поделиться своим опытом. Он научит вас разрабатывать грамотный маркетинговый план, позиционировать приложение, формулировать маркетинговый посыл, использовать самые современные средства социального маркетинга, налаживать связь с самыми преданными покупателями и еще многому другому. Не упустите свой шанс! УДК 658.81 ББК 65.291.3-21
Все права защищены. Никакая часть этой книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме и какими бы то ни было средствами, включая размещение в сети Интернет и в корпоративных сетях, а также запись в память ЭВМ для частного или публичного использования, без письменного разрешения владельца авторских прав. По вопросу организации доступа к электронной библиотеке издательства обращайтесь по адресу
[email protected]
ISBN 978-5-9614-1985-6 (рус.) ISBN 978-0-7897-4833-1 (англ.)
© Pearson Education,Inc., 2012 © Издание на русском языке, перевод, оформление. ООО «Альпина Паблишер», 2012
ОБ АВТОРЕ Джеффри Хьюз — создатель и главный преподаватель маркетингового курса по iPhone- и iPad-приложениям в компании Xcelme (www.xcelme.com), который помог сотням независимых разработчиков успешно продвигать свои приложения на высококонкурентном рынке. 20 лет он работает маркетологом, издателем и выступает с лекциями, сотрудничая с высокотехнологичными компаниями, в том числе с McAfee, Blue Coat и Novell. Джеффри консультирует и проводит семинары по всему миру, обучая разработчиков, компании и университеты позиционированию приложений, совершенствованию маркетингового подхода и привлечению новых клиентов. Хьюз является автором 13 книг, включая «Android Apps Marketing: Secrets to Selling Your Android App». У Хьюза степень бакалавра по маркетингу, также он получил непрофильную сп