записки футбольного маркетолога

УДК 797.501 ББК 81.555 К91 Копышов Антон К91 Записки футбольного маркетолога. - Владимир: Калейдоскоп 2012. - 151 с илл.. ISBN 978-5-88636-035-9 CIP ГУК «Владимирская областная научная библиотека» Это книга - результат четырехлетнего исследования в сфере российского футбола. Автор рассказывает об удивительном мире российского регионального футбольного маркетинга, о котором многие даже не подозревают. Ценность книги в том, что автор на себе испытал все тягости работы футбольным маркетологом. Антон Копышов работал во всех российских лигах, от самых низших, до самых высших, где играют такие корифеи как «Зенит», «Спартак», ЦСКА. Что же такое футбольный маркетинг? Антон Копышов на протяжении всей книги убеждает - это торговля. Торговля футбольными и околофутбольными товарами и услугами, покупателями которых являются рядовые граждане, пришедшие на футбольные матчи. Есть ли футбольный маркетинг в России? И да и нет. Это как закон всемирного тяготения. Он существовал всегда. Но открыл его только в 1687 году Исаак Ньютон. Так и футбольный маркетинг: он был всегда, и есть сейчас, но в России его не признают как эффективное явление, способное увеличить доходы футбольного клуба. Когда же этот «закон» будет открыт в России? Антон Копышов утверждает: когда клубы лишат государственного бюджетного финансирования. Потому что в этом случае им придется жить не на деньги налогоплательщиков, а на то, что они сами заработают. И только после всего этого поход на стадион всей семьей станет реальностью. Антон Копышов, осуществив это замечательное по глубине исследование, выступает в роли гида для начинающих футбольных маркетологов по непростым футбольным дорогам. Одним из несомненных достоинств книги является желание автора предостеречь молодых футбольных и спортивных маркетологов от ошибок и неправильных решений. Книга будет интересна политикам, PR-технологам, бизнесменам, маркетологам, футбольным болельщикам и всем, кто неравнодушен к российскому футболу и к российскому спорту. УДК 797.501 ББК 81.555 © А. Копышов. 2012 © Издательство «Калейдоскоп». 2012 ISBN 978-5-88636-035-9 ОГЛАВЛЕНИЕ Посвящение Вступление Часть 1 Правила жизни футбольного маркетолога 1.1. Будь проще 1.2. Не греши 1.3. Контролируй финансы Часть 2 Премьер-лига 2.1. Премьер-лига 2.2. Первый герой 2.3. Парадокс Часть 3 Владимирский спорт 3.1. Сашка 3.2. Биржа 3.3. Газета Часть 4 Чемпионат области 4.1. Футбольный Юрьев день 4.2. Отсутствие интереса 4.3. Большой футбол в маленьком городе 4.4. Гарантии Часть 5 Ставрополь 5.1. Положение 5.2. Варианты 5.3. Креативность 3 Часть 6 Коммерция 6.1. Коммерция 6.2. Lock out 6.3. Бизнес-план 6.4. Сетевой маркетинг 6.5. Такой вот шоу-бизнес Часть 7 Перебор 7.1. Консалтинг 7.2. Литература 7.3. Автобус Часть 8 Маркетологи 8.1. Поиск мифических спонсоров 8.2. Стереотип седых волос 8.3. Одиночество Часть 9 Управление персоналом 9.1. Уныние 9.2. Кадры 9.3. Модель сна Часть 10 Программа развития 10.1. Кредит доверия 10.2. Обратная связь 10.3. Программа развития российского футбола Завершение Благодарность 4 Посвящение Эту книгу я посвящаю своему школьному учителю по физической культуре Савельеву Сергею Геннадьевичу. Дай вам Бог здоровья! Спасибо вам за все, что вы для меня сделали, за профессиональное спортивное понимание и поддержку. 5 Я не жалею ни о чем, Осел фундамент - крепок дом, А то, что понято с трудом, То мне дороже. Юрий Антонов Вступление Вступление По сути, основная целевая аудитория российского спорта — это ВИП-ложа. Дмитрий Навоша В 2008 году мною была опубликована рукопись под названием «Приключения футбольного менеджера», где говорилось о жизни футбольного менеджера в провинции. Очевидно, что заметки футбольного менеджера, в которых были обозначены недодачи в жизни посетителей футбольных матчей, были опубликованы в подходящий исторический момент. Множественные отклики на книг