рентабельность инвестиций в маркетинг

E-Book Overview

Книга Джеймса Ленсколда, главы американской консалтинговой фирмы Lenskold Group, посвящена проблеме финансовой оценки маркетинговых мероприятий как инвестиционных вложений и позволяет подойти к рассмотрению маркетинговой деятельности с двух сторон - с использованием как традиционно маркетинговых, так и финансовых показателей.Построенная вокруг простой формулы, адаптируемой к операционным и финансовым особенностям конкретных организаций, книга представляет собой всесторонний анализ основных положений и принципов рентабельности инвестиций в маркетинг и их стратегического применения. Материал проиллюстрирован большим числом реальных ситуаций и примеров расчетов рентабельности инвестиций в различные маркетинговые программы. В этом отношении издание представляет собой незаменимое настольное пособие.Издание предназначено в первую очередь топ-менеджерам компаний, практикующим специалистам по маркетингу и финансистам, по роду деятельности связанным с оценкой маркетинговых мероприятий, также будет интересна слушателям программ дополнительного профессионального образования, прежде всего, МВАДепозит часть 1Депозит часть 2

E-Book Content

дt r/ )s IE OS trF sб sl& ьr l- -Э s tг х a Е & 'goМ9.,* :; Фo '"ccod fJ E зs m = g .y oo I Б; E ЕУб o.У TH 3э = - loFL.l os + effi"e Ц -o"pMs 9 !- g3 g.Е ; g =J ryt Е s-8 szi.--.= _n =: ЦП r;s тЭa- r= Еi tr тt z-= 'э Е хУ F , - Ц . = . J lдJ \/ fr l_ с'_ o A= lдJ .da l- l- Еo t Ёй a гl -=t '-E- а а ;^Ф = - == с : < o="" \="" ^=""> х:.: -l 6 А J* Ф:.] E; = з = : D l l l ^*.: : - т,э _ : :. с/ | О x -э ;::i: A' o) Б9= = -э l:;;i a:: хc у4= j n ! : : = = э Еt..' Е *^Q-.о'т{ дi-G^ o *t:: Б i Е:==E YA:A :: ::;Б:: - = + : ;:?'o:: ::: :rj > ::l\^i: ::r:: r:: e l : ii:l a , A ::тl-l:: o # w х :* - *: ,= " ' :- E э ii; I ; = s i -:х. :i :"-:: i;l = *;;х!:ё v : I zt !б: Б:. a: ri = : - c Ё ; Е Бз ]з iБ Ё l i T .ъ iEr. - ? . E Н *..'^Y a 69 Б * = ]э -l = Е т ?, ? ;: = :: ; )!'2ttLrra= i? -- ! , i;Ё -a = б.:; a Бw r=='f.Z= r:N* e ^ t l : =.з, g oэЧ ?= }} Ф(o т =i:'г=1 * = a = =^ = ; : 1 А рi: з э Б --. Ё *=зЁЕa .. ч,*- = =r, in , ::;: :::: i:ii i:i; :::: : : : i NJ NJ юю ю ttJ юsЁЁ [..э t.J Оo ч ч \j { ю . _ с ) ' - . i r 6 -l ! ,Е з i.з 1 ! 3 Ё g i:Ё:: э:Е;;; э: :зЁ :iЁ;Ё =Ё1;Е
You might also like

From Business Strategy To It Action: Right Decisions For A Better Bottom Line
Authors: Robert J. Benson , Tom Bugnitz , 160;      206    0


Herding Chickens: Innovative Techniques For Project Management
Authors: Dan Bradbary , David Garrett    203    0



The Ama Handbook Of Project Management
Authors: Paul C. Dinsmore PMP    150    0


Knowledge Management And Problem Solving
Authors: Gray P.H.    137    0


Project Management
Authors: Gary R. Heerkens    165    0


Business Vocabulary In Use
Authors: Bill Mascull    139    0


Preventive Risk Management For Software Projects
Authors: Murthi S.    161    0


Preparing For The Project Management Professional
Authors: Michael W. Newell    175    0