E-Book Overview
Книга Джеймса Ленсколда, главы американской консалтинговой фирмы Lenskold Group, посвящена проблеме финансовой оценки маркетинговых мероприятий как инвестиционных вложений и позволяет подойти к рассмотрению маркетинговой деятельности с двух сторон - с использованием как традиционно маркетинговых, так и финансовых показателей.Построенная вокруг простой формулы, адаптируемой к операционным и финансовым особенностям конкретных организаций, книга представляет собой всесторонний анализ основных положений и принципов рентабельности инвестиций в маркетинг и их стратегического применения. Материал проиллюстрирован большим числом реальных ситуаций и примеров расчетов рентабельности инвестиций в различные маркетинговые программы. В этом отношении издание представляет собой незаменимое настольное пособие.Издание предназначено в первую очередь топ-менеджерам компаний, практикующим специалистам по маркетингу и финансистам, по роду деятельности связанным с оценкой маркетинговых мероприятий, также будет интересна слушателям программ дополнительного профессионального образования, прежде всего, МВАДепозит часть 1Депозит часть 2
E-Book Content
дt
r/ )s IE
OS
trF
sб
sl&
ьr
l-
-Э s
tг х
a
Е
&
'goМ9.,*
:; Фo
'"ccod
fJ E
зs
m
= g
.y
oo
I
Б;
E
ЕУб o.У
TH 3э
=
-
loFL.l
os
+
effi"e Ц -o"pMs 9
!-
g3 g.Е
;
g
=J
ryt
Е
s-8
szi.--.= _n =:
ЦП
r;s
тЭa-
r=
Еi tr тt
z-=
'э Е
хУ
F
, - Ц .
= . J
lдJ \/ fr l_
с'_
o
A= lдJ .da
l-
l-
Еo
t Ёй
a гl
-=t '-E-
а
а
;^Ф
= - == с : < o="" \="" ^="">
х:.:
-l 6
А J*
Ф:.]
E;
= з = : D l l l
^*.: : - т,э _ : :. с/ | О x -э
;::i:
A' o)
Б9=
=
-э
l:;;i
a::
хc у4=
j
n ! : :
= = э
Еt..'
Е
*^Q-.о'т{ дi-G^
o
*t::
Б
i
Е:==E
YA:A
::
::;Б:: -
= +
:
;:?'o::
:::
:rj
>
::l\^i: ::r::
r::
e l
: ii:l
a , A
::тl-l::
o
# w
х
:* - *: ,= " ' :- E
э
ii;
I
; =
s i -:х.
:i
:"-:: i;l
=
*;;х!:ё v : I
zt
!б:
Б:.
a: ri
= :
-
c
Ё ; Е Бз ]з iБ Ё l i T .ъ iEr.
-
?
.
E
Н *..'^Y
a
69
Б *
= ]э -l
= Е т ?, ? ;: = ::
;
)!'2ttLrra=
i?
--
! ,
i;Ё
-a =
б.:;
a
Бw
r=='f.Z= r:N*
e
^ t
l
:
=.з, g
oэЧ
?=
}}
Ф(o
т
=i:'г=1
* = a
= =^ = ;
:
1 А
рi:
з э Б
--.
Ё *=зЁЕa .. ч,*- = =r, in
,
::;: ::::
i:ii i:i; ::::
: : : i
NJ
NJ
юю
ю ttJ юsЁЁ
[..э
t.J
Оo
ч
ч
\j
{ ю . _ с ) ' - . i r 6
-l
! ,Е
з i.з 1 ! 3 Ё g i:Ё:: э:Е;;; э: :зЁ :iЁ;Ё =Ё1;Е