организация рекламной деятельности на предприятии: методические рекомендации к дипломному проектированию

Федеральное агентство по образованию Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования Северо-Западный государственный заочный технический университет Кафедра экономики и управления на предприятии Методические рекомендации к дипломному проектированию на тему: «Организация рекламной деятельности на предприятии» Факультет экономики и менеджмента специальность: 080502 – экономика и управление на предприятии (по отраслям) Санкт-Петербург 2006 Утверждено редационно-издательским советом университета УДК 659.1:658.1 Методические рекомендации к дипломному проектированию. – СПб.: Изд-во СЗТУ, 2006.- 27 с. Методические рекомендации разработаны на основании требований государственных образовательных стандартов высшего профессионального образования. Предназначены для студентов шестого курса, специальности 080502 – экономика и управление на предприятии (по отраслям). Методические рекомендации содержат необходимый материал для самостоятельного изучения при работе над дипломным проектом «Организация рекламной деятельности на предприятии», снабжены глоссарием и приложением. Методические рекомендации предназначены для студентов шестого курса, работающих над дипломом, а также могут быть использованы студентами смежных специальностей при изучении соответствующей темы. Рекомендации охватывают комплекс вопросов, связанных с формированием личностного подхода к эффективному планированию рекламной кампании. Рассмотрено и утверждено на заседании кафедры 20 марта 2006 года, одобрено методической комиссией факультета. Рецензенты: кафедра экономики и управления на предприятии СЗТУ: (зав.кафедрой Е.Л.Кантор д-р экон. наук, проф.); О.П.Зыков, канд. пед. наук. доц., начальник отдела информационно-консалтингового центра «Тест-Принт». Составитель: С.В.Беляева, заместитель директора Учебно-нформационного центра СЗТУ © Северо-Западный государственный заочный технический университет, 2006 Введение Российская реклама в течение последнего времени формируется в развитую отрасль инфраструктуры экономики. С середины 90-х в России появляется политическая и социальная реклама, а также принимаются законы, регулирующие рекламу, создаются общественные организации рекламистов, формируется система подготовки квалифицированных кадров для рекламы. После кризиса 1998 года рекламный рынок России в большей степени соответствует общемировым тенденциям. Начиная, с 2000 года ежегодный прирост объема национального рекламного рынка составляет порядка 45 – 55 %. Можно ожидать, что в течение ближайших лет отечественный рынок войдет в число крупнейших 10 – 15 рекламных рынков мира. На рекламу тратятся огромные деньги. Бюджет 30-секундного рекламного ролика на ТВ составляет 120 тысяч долларов. Потребление рекламы в Америке на душу населения составляют около 200 $ в год. Запад на ветер деньги не бросает, поэтому стоит задуматься над тем, какие же важные для общества функции выполняет рекла