E-Book Overview
В учебном пособии содержится более 3000 современных терминов рекламы, маркетинга и PR. Автор максимально кратко излагает основную их суть, дает функциональную характеристику основных профессий, наиболее популярных в этих сферах деятельности. Пособие адресовано студентам, обучающимся по образовательным программам бакалавриата и магистратуры: «Реклама и связи с общественностью», «Менеджмент» (профиль «Маркетинг») аспирантам, преподавателям социально-экономических и гуманитарных дисциплин. Это научное издание станет полезным источником знаний для молодых специалистов, руководителей предприятий и организаций, отделов, служб рекламы, маркетинга, PR.
E-Book Content
Элек т ронна я к ниг а Д.А. ШЕВЧЕНКО РЕКЛАМА МАРКЕТИНГ PR Учебно справочное пособие Издание 3 е переработанное и дополненное Допущено Учебно методическим объединением по образованию в области маркетинга в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальностям: 080111 – Маркетинг и 032401 – Реклама Рекомендовано Гильдией маркетологов Решением XVII Всероссийской конференции заведующих кафедрами рекламы, связей с общественностью и смежных специальностей, Ассоциацией коммуникационных агентств России названо лучшим учебным изданием в области рекламы, связей с общественностью и смежных дисциплин в 2012 году. МОСКВА 2014 1 УДК 339.5.:339.138 (03) ББК 65.290 2 (92) Автор: Шевченко Дмитрий Анатольевич доктор экономических наук, профессор, заведующий кафедрой маркетинга и рекламы, начальник отдела маркетинга и рекламы, службы содействия занятости Российского государственного гуманитарного университета, почетный член совета Гильдии маркетологов. В 2012 г. награжден орденом Гильдии маркетологов за развитие образования в области маркетинга. Рецензенты: Головлева Е.Л., зав. кафедрой теории рекламы и массовых коммуникаций Московского гуманитарного университета, кандидат исторических наук, доцент. Исправникова Н.Р., зав. кафедрой экономической социологии и маркетинга МГУ им. М.В. Ломоносова, доктор экономических наук, профессор. РЕКЛАМА. МАРКЕТИНГ. PR: учеб. – справ. пособие / Д.А. Шевченко. – Изд. 3 е, перераб. и доп. – М.: «РГГУ», 2014. – 639 с. В учебном пособии содержится более 3000 современных терминов рекламы, маркетинга и PR. Автор максимально кратко излагает основную их суть, дает функциональную характеристику основных профессий, наиболее популярных в этих сферах деятельности. Пособие адресовано студентам, обучающимся по образовательным программам бакалавриата и магистратуры: «Реклама и связи с общественностью», «Менеджмент» (профиль «Маркетинг») аспирантам, преподавателям социально экономических и гуманитарных дисциплин. Станет полезным источником знаний для молодых специалистов, руководителей предприятий и организаций, отделов и служб рекламы, маркетинга и PR. ISBN 978$5$7281–1791–9 © Д.А. Шевченко, 2014 2 ПРЕДИСЛОВИЕ Эта книга по форме представляет собой учебно справочное пособие, подготовленное в форме терминологического словаря и описания основ ных, наиболее популярных, профессий в сфере рекламы, маркетинга, связей с общественностью. Терминология рыночных отношений в сфе ре продвижения товаров и услуг на конкурентных рынках России явля ется своеобразным «шифром» реальных бизнес процессов и коммуни каций. Осмысление и «расшифровка» терминологии в сфере рекламы, маркетинга и PR позволяет молодому специалисту более успешно войти в соответствующее профессиональное сообщество, а опытному «рыноч нику» подтвердить свои статусные позиции. По сравнению со 2 м изданием, 3 е издание уточняет содержатель ные моменты терминологии. В него включены новые статьи (рубрики), относящиеся к рекламе, PR и маркетингу в Интернете, оценке эффек тивности рекламных, PR, маркетинговых коммуникаций, разработке и проведению коммуник