Editörler: Gülcan ŞENER Dr. Öğr. Üyesi, Trabzon Üniversitesi, İletişim Fakültesi, Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bölümü
[email protected] Serdar YILDIZ Araş. Gör. Dr., Anadolu Üniversitesi, İletişim Bilimleri Fakültesi, Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bölümü
[email protected] İletişim Araştırmalarında Farklı Bakış Açıları Ankara, 2019 DETAY YAYINLARI : 1100 1. Baskı ISBN Yayıncı Sertifika No Matbaa Sertifika No : Ekim 2019 : 978-605-254-160-9 : 13188 : 26649 Kitap bölümlerinin bilimsel ve yasal sorumluluğu bölüm yazarlarına aittir. © Detay Anatolia Akademik Yayıncılık Ltd. Şti. Her hakkı saklıdır. Yazarından ve yayınevinden yazılı izin alınmaksızın bu kitabın fotokopi veya diğer yollarla kısmen veya tamamen çoğaltılması, basılması ve yayınlanması yasaktır. Aksine davranış, 5846 sayılı Fikir ve Sanat Eserleri Kanunu gereğince, 5 yıla kadar hapis ve adli para cezaları ile fotokopi ve basım aletlerine el konulmasını gerektirir. Dizgi Kapak Tasarım Baskı ve Cilt : Detay Yayıncılık : Naim Çınar : Bizim Büro Matbaacılık ve Basımevi 1. Sanayi Caddesi Sedef Sokak No: 6/1 İskitler-Ankara Kütüphane Bilgi Kartı Gülcan Şener ve Serdar Yıldız İletişim Araştırmalarında Farklı Bakış Açıları, 1. Baskı ISBN: 978-605-254-160-9, vi + 318 sayfa, kaynakça var, dizin yok GENEL DAĞITIM ve İSTEME ADRESİ DETAY ANATOLIA AKADEMİK YAYINCILIK LTD. ŞTİ. Adakale Sokak No: 14/4 Kızılay/ANKARA Tel : (0.312) 434 09 49 ● Faks: (0.312) 434 31 42 Web: www.detayyayin.com.tr ● e-posta:
[email protected] iii ÖNSÖZ Bu kitap, 2017’nin sonlarına doğru ortaya çıkan bir fikrin nihayet hayata geçirilebildiği bir proje. Bu projede bir araya gelen 16 akademisyen, reklam ve halkla ilişkiler ya da daha genel bir ifadeyle pazarlama iletişimi araştırmalarında, özellikle başka disiplinlerden alınarak kullanılan, çok sık karşılaşmadığımız, bazıları nispeten yeni araştırma yöntemlerini alandan örneklerle açıklıyor. Lisans ve lisansüstü eğitim düzeyindeki öğrencilere ve iletişim araştırmacılarına olduğu kadar konu ile ilgilenen kişilere de güncel metodolojik yaklaşımları anlaşılır bir dille aktarmayı amaçlıyor. Araştırmacılara farklı bakış açıları öneren bu kitapta, pazarlama iletişimi ve tüketici araştırmaları, reklam araştırmaları, halkla ilişkiler ve iletişim araştırmaları olmak üzere üç bölüm altında toplanan 13 farklı araştırma yaklaşımı detaylı açıklamalarla ve güncel örneklerle desteklenerek sunuluyor. Kitap fikrinin ilk ortaya atıldığı andan itibaren destek