E-Book Overview
М.: Бератор-Паблишинг, 2007. - 320 с.
В книге рассматриваются ключевые вопросы организации связей с общественностью в интересах бизнеса. Бизнес-PR – не только важная составляющая интегрированных маркетинговых коммуникаций, но и неотъемлемая часть повседневной деятельности предприятий, организаций, учреждений, заинтересованных в приумножении своего репутационного капитала.Читатели получат ясное представление о роли всех участников РR-процесса, назначении и организации корпоративных PR-структур, принципах и особенностях применения наиболее популярных РR-инструментов. Заключительный раздел посвящен обзору современного состояния бизнес-связей с общественностью в России.Работа представляет интерес как для состоявшихся PR-специалистов, так и для обучающихся по специальности «Связи с общественностью» .
E-Book Content
С&язи с общественностью охватывают сегодня все области современной жизни от экономики и политики д|р социальной сферы и образования. В книге, которую вы держите в руках, содержится по-настоящему цённая информация о приемах проведения РР-мероприятий, методах работы с людьми, средствами л/рссовой информации и правилах организации пресс-конференций и семинаров. В ней нашли отражение о1,1ЫТ и взгляд автора на роль паблик рилейшнз в современном обществе. Издание, безусловно, будет интересно специалистам по связям с общественностью, сотрудникам РР-агентств, а также студентам эконрмических вузов. Михайлов Ю.М. Связи с общественностью порусски УДК: 659 ББК: 65 М 69 С 68 Связи с общественностью по-русски М.: Бератор-Паблишинг, 2007. - 320 с. ШВЫ: 978-5-9727-0062-2 В книге рассматриваются ключевые вопросы организации связей с общественностью в интересах бизнеса. Бизнес-РИ. - не только важная составляющая интегрированных маркетинговых коммуникаций, но и неотъемлемая часть повседневной деятельности предприятий, организаций, учреждений, заинтересованных в приумножении своего репутационного капитала. Читатели получат ясное представление о роли всех участников РКпроцесса, назначении и организации корпоративных РЛ-струк- тур, принципах и особенностях применения наиболее популярных Р11инструментов. Заключительный раздел посвящен обзору современного состояния бизнес-связей с общественностью в России. Книга представляет интерес как для состоявшихся РБ1-специалистов, так и для обучающихся по специальности «Связи с общественностью» . УДК: 659 ББК: 65 ©Издательство «РедСо» «Бератор-Паблишинг», 2007 ШВЫ: 978-5-9727-0062-2 СОДЕРЖАНИЕ 3 СОДЕРЖАНИЕ Раздел I. Маркетинговые основы связей с общественностью ......................................................................... 5 Глава 1. Связи с общественностью и бизнес-PR: сущность и взаимозависимость понятий ................................................ 5 Глава 2. Механизм PR-процесса. Основные участники PR-процесса ....................................... 12 Глава 3. Связи с общественностью как составляющая маркетинговой деятельности предприятия ..................................................... 17 Раздел II. Разработчики, распространители и потребители PR-продукции ...................................................... 22 Глава 4. Разработчики PR-продукции................................................... 22 Глава 5. Распространители PR-продукции ........................................... 34 Глава 6. Потребители PR-продукции .................................................... 52 РАЗДЕЛ III. Организация отдела по связям с общественностью ............................................... 56 Глава 7. Назначение, основные функции и задачи, структура и состав отдела по связям с общественностью ............................................... 56 Глава 8. Организация текущей работы отдела по связям с общественностью вне предприятия и на предприятии .....................