E-Book Overview
Монографія. — Київ-Тернопіль: Астон, 2011. — 266 с.
Монографію присвячено обґрунтуванню теоретичних засад та практичних рекомендацій щодо реалізації брендингу в системі маркетингу підприємств (на прикладі об‟єктів ринку комерційної нерухомості).Запропоновано методичний підхід до реалізації брендингу, який базується на проектному підході та корпоративній соціальній відповідальності. Розроблено організаційний механізм реалізації брендингу об‟єктів комерційної нерухомості через розроблення відповідної програми, складові якої формуються на засадах інтеграції маркетингових та девелоперських процесів. Набув подальшого розвитку методичний інструментарій аналізу кон‟юнктури ринку комерційної нерухомості шляхом використання таких об'єктів дослідження, як загальний обсяг уведення в експлуатацію об‟єктів комерційної нерухомості, вакантність, ставки оренди, умови оренди, попит на площі, що дозволяє здійснювати комплексну оцінку ринку.
E-Book Content
МІНІСТ ЕРСТВ О ОСВ ІТИ І НАУ КИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ НАЦІОНАЛЬНИЙ ТЕХНІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ УКРАЇНИ «КИЇВСЬКИЙ ПОЛІТЕХНІЧНИЙ ІНСТИТУТ» КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ТОРГОВЕЛЬНО-ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ЄВРОПЕЙСЬКИЙ УНІВЕРСИТЕТ Л.М. ШУЛЬГІНА, М.В. ЛЕО БРЕНДИНГ: ТЕОРІЯ ТА ПРАКТИКА (на прикладі об’єктів комерційної нерухомості) МОНОГРАФ ІЯ КИЇВ–2011 УДК 658.8: 332.72 ББК 65.9(4УКР)291.34 Ш-95 Рецензенти: д-р екон. наук, проф. І.А. Ігнатьєва, д-р екон. наук, проф. Н.В. Ку денко, д-р екон. наук, проф. І.О. Кузнєцова Рекомендовано до друку вченою радою Європейського університету (протокол засідання №4 від 9.06.2011) Ш-95 Шу льгіна, Л.М., Лео, М .В. Брендинг: теорія та практика (на прикладі об‟єктів комерційної нерухомості) [Текст] : монографія / Л.М. Шульгіна, М.В. Лео; Нац. техн. ун-т України «КПІ», Київ. нац. торг.-екон. ун-т, Європейський ун-т. – Київ-Тернопіль : Астон, 2011. – 266 с. ISBN 978-966-308-398-8 Монографію присвячено обґрунтуванню теоретичних засад та практичних рекомендацій щодо реалізації брендингу в системі маркетингу підприємств (на прикладі об‟єктів ринку комерційної неру хомості). Запропоновано методичний підхід до реалізації брендингу, який базується на проектному підхо ді та корпоративній соціальній відповідальності. Розроблено організаційний механізм реалізації брендингу об‟єктів комерційної неру хомості через розроблення відповідно ї програми, складові яко ї формуються на засадах інтеграції маркетингових та девелоперських процесів. Набув по дальшого розвитку мето дичний інструментарій аналізу кон‟юнктури ринку комерційної неру хомості шляхом використання таких об'єктів дослідження, як загальний обсяг уведення в експлуатацію об‟єктів комерційної неру хомості, вакантність, ставки оренди, умови оренди, попит на площі, що дозволяє здійсню вати комплексну оцінку ринку. ISBN978-966-308-398-8 УДК 658.8: 332.72 ББК 65.9(4УКР)291.34 © Л.М. Шульгіна, М.В. Лео, 2011 © НТУУ « КПІ», 2011 © КНТЕУ, 2011 © Європейський університет, 2011 2 ЗМІСТ РОЗДІЛ 1. 1.1. 1.2. 1.3. РОЗДІЛ 2. 2.1. 2.2. 2.3. РОЗДІЛ 3. 3.1. 3.2. 3.3 ПЕРЕЛІК УМОВНИХ СКОРОЧЕНЬ……………………………….. 4 ВСТУП………………………………………………………………... 5 ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ БРЕНДИНГУ В СИСТЕМ І МАРКЕТИНГУ ПІДПРИЄМ СТВ НА РИНКУ КОМ ЕРЦІЙНОЇ НЕРУХОМОСТІ……………………. Сутність та м ісце брендингу в маркетинговій діяльності підприємств ………………………………………………. Концептуальні підхо ди до позицію вання брендів …………………. Суб‟єктно-об‟єктний підхід до структуризації ринку комерційної неру хомості……………………………………… Висновки до першого розділу ………………………………………... ДОСЛІДЖ ЕННЯ БРЕНДИНГУ ЯК СКЛАДОВОЇ МАРКЕТИНГ ОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ОБ‟Є КТІВ КОМ ЕРЦІЙНОЇ НЕРУХОМОСТІ……………………. Дослідження кон‟ю нктури ринку комерційної неру хомості ……… Детермінантний аналіз формування стратегій пози