E-Book Overview
Стаття опублікована в Актуальні проблеми економіки. - 2012. - № 2(128). - С. 68-76.У статті досліджено визначення та специфіку бренду, розглянуто особливості формування брендингових стратегій на прикладі туристичного ринку, новий підхід розвитку успішної стратегії підприємства. Встановлено, що визначення правильної стратегії є запорукою успіху на довгі роки. Висновки та рекомендації засновано на результатах діяльності міжнародних брендів і практичного використання різних методів маркетингових стратегій.
E-Book Content
68 ЕКОНОМІКА ТА УПРАВЛІННЯ НАЦІОНАЛЬНИМ ГОСПОДАРСТВОМ Л.В. Забуранна (Європейський університет, м. Київ, Україна) В.Г. Крамаренко (Європейський університет, м. Київ, Україна) ФОРМУВАННЯ БРЕНДИНГОВИХ СТРАТЕГІЙ НА ВІТЧИЗНЯНОМУ ТУРИСТИЧНОМУ РИНКУ У статті досліджено визначення та специфіку бренду, розглянуто особливості формування брендингових стратегій на прикладі туристичного ринку, новий підхід розвитку успішної стратегії підприємства. Встановлено, що визначення правильної стратегії є запорукою успіху на довгі роки. Висновки та рекомендації засновано на результатах діяльності міжнародних брендів і практичного використання різних методів маркетингових стратегій. Ключові слова: туризм, туристичний ринок, бренд, брендинг, брендингові стратегії, маркетингові стратегії. Табл. 2. Літ. 21. Л.В. Забуранная (Европейский университет, г. Киев, Украина) В.Г. Крамаренко (Европейский университет, г. Киев, Украина) ФОРМИРОВАНИЕ БРЕНДИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ НА ОТЕЧЕСТВЕННОМ ТУРИСТИЧЕСКОМ РЫНКЕ В статье исследованы определение и специфика бренда, рассмотрены особенности формирования брендинговых стратегий на примере туристического рынка, новый подход развития успешной стратегии предприятия. Установлено, что определение правильной стратегии является залогом успеха на долгие годы. Выводы и рекомендации основаны на результатах деятельности международных брендов и практического использования различных методов маркетинговых стратегий. Ключевые слова: туризм, туристический рынок, бренд, брендинг, брендинговые стратегии, маркетинговые стратегии. L.V. Zaburanna (European University, Kyiv, Ukraine) V.G. Kramarenko (European University, Kyiv, Ukraine) BRANDING STRATEGIES FORMATION AT NATIONAL TOURIST MARKET The article studies the definition and the specificity of a brand, the peculiarities of the branding strategies formation are considered taking tourist market as the study case; a new approach to development of a successful strategy for an enterprise is presented. It is shown that determination of a proper strategy is the key to long-term success. Conclusions and recommendations are based on the results of international brands and practical application of various methods of marketing strategies. Keywords: tourism; tourist market; brand; branding; brand strategies; marketing strategies. Постановка проблеми. Аналіз умов господарювання та існуючих маркетингових технологій свідчить про те, що розвиток вітчизняного туризму й надання послуг у цій сфері в сучасних економічних умовах багато в чому залежить від способу їх просування на ринок та формування лояльності споживачів до туристичної марки. Поняття «бренд», «брендинг» і «бренд-менеджер» є відносно новими термінами для вітчизняного ринку та неоднозначні серед практиків-підприємців. Слід зауважити, що на вітчизняному ринку сильними вважаються бренди з іменем, новим же фірмам важко завоювати провідні позиції. На жаль, прогнозування та планування на туристичних підприємствах, © Л.В. Забуранна, В.Г. Крамаренко, 2012 ЕКОНОМІКА ТА УПРАВЛІННЯ НАЦІОНАЛЬНИМ ГОСПОДАРСТВОМ 69 уявлення про економічну кон'юнктуру й тенденції змін на макро- та мікроекономічному рівні не відповідають реальній ситуації та вимогам сучасних тенденцій. Слід також констатувати, що підприємці часто використовують в Україні за