E-Book Overview
За загальною ред. О. І. Соскіна. – К.: Вид-во «Інститут трансформації суспільства», 2011. – 80 с.
Сьогодні в Україні існує нагальна необхідність проведення адміністративно-територіальної реформи і реформи місцевого самоврядування, що, зокрема, потребує створення ефективних моделей функціонування міст відповідно до європейських вимог. З огляду на це надзвичайно важливим та актуальним для українських міст, особливо малих і середніх, є вивчення та впровадження європейської системи управління територіями, створення їхнього бренду й просування на міжнародному рівні. Саме дослідженню і виробленню практичних механізмів вирішення цих питань був присвячений міжнародний проект «Брендинг і промоушен малих міст відповідно до стандартів Європейського Союзу: досвід країн Вишеградської групи для України», ініційований та впроваджений Інститутом трансформації суспільства (Київ) за підтримки Міжнародного Вишеградського Фонду.Видання має наукове, методичне та практичне значення. Воно буде в нагоді керівникам місцевих органів влади України, експертам, ученим, викладачам і студентам вищих навчальних закладів, широкому колу громадян, які цікавляться питаннями територіального маркетингу та брендингу.
E-Book Content
ІНСТИТУТ ТРАНСФОРМАЦІЇ СУСПІЛЬСТВА БРЕНДИНГ МІСТ: ДОСВІД КРАЇН ВИШЕГРАДСЬКОЇ ГРУПИ ДЛЯ УКРАЇНИ Київ 2011 УДК 332.1 (477:438:439:437.6:437.1/.2):339.92 ББК 65.04(4Укр):65.5 Б87 Б87 Брендинг міст: досвід країн Вишеградської групи для України / За загальною ред. О. І. Соскіна. – К.: Вид-во «Інститут трансформації суспільства», 2011. – 80 с. ISBN 978-966-8534-09-6 Сьогодні в Україні існує нагальна необхідність проведення адміністративнотериторіальної реформи і реформи місцевого самоврядування, що, зокрема, потребує створення ефективних моделей функціонування міст відповідно до європейських вимог. З огляду на це надзвичайно важливим та актуальним для українських міст, особливо малих і середніх, є вивчення та впровадження європейської системи управління територіями, створення їхнього бренду й просування на міжнародному рівні. Саме дослідженню і виробленню практичних механізмів вирішення цих питань був присвячений міжнародний проект «Брендинг і промоушен малих міст відповідно до стандартів Європейського Союзу: досвід країн Вишеградської групи для України», ініційований та впроваджений Інститутом трансформації суспільства (Київ) за підтримки Міжнародного Вишеградського Фонду. Книга, яка є підсумковим інтелектуальним продуктом проекту, складається із трьох розділів. У першому розділі показано сутність брендингу територій (країни, регіону, міста), у другому – кращі практики формування брендів міст у країнах Вишеградської групи, у третьому розділі – аналітичні огляди трьох міжнародних семінарів-тренінгів, проведених у рамках проекту у прикордонних містах України. Видання має наукове, методичне та практичне значення. Воно буде в нагоді керівникам місцевих органів влади України, експертам, ученим, викладачам і студентам вищих навчальних закладів, широкому колу громадян, які цікавляться питаннями територіального маркетингу та брендингу. Книга видана за сприяння Міжнародного Вишеградського Фонду (IVF) УДК 332.1 (477:438:439:437.6:437.1/.2):339.92 ББК 65.04(4Укр):65.5 ISBN 978-966-8534-09-6 © Інститут трансформації суспільства, 2011 ЗМІСТ ПРО ПРОЕКТ «БРЕНДИНГ МІСТ: ДОСВІД КРАЇН ВИШЕГРАДСЬКОЇ ГРУПИ ДЛЯ УКРАЇНИ» . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 Олег Соскін, директор Інституту трансформації суспільства, керівник проекту 1 ЩО ТАКЕ БРЕНДИНГ ТЕРИТОРІЇ?. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 Брендинг територій в епоху змін . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 Брендинг країни . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11 Брендинг регіону . . . . . . . . . . . . . . . . . . .